Бурное развитие ювелирного рынка России: тренды, бренды и перспективы

Российский рынок ювелирных изделий переживает настоящее перерождение. Пока одни бренды захватывают рынок, другие теряют позиции. Онлайн-продажи растут, а премиальный сегмент стремительно расширяется. Какие тренды определяют будущее? Кто лидирует? Разбираемся в деталях с цифрами и инсайдами!

Полный отчет: Анализ рынка ювелирных изделий в России

Российский рынок ювелирных изделий: кто лидирует?

Рынок ювелирных изделий в России демонстрирует устойчивый рост, несмотря на экономические колебания. В 2024 году объем рынка увеличился на 8,2% в натуральном выражении, что свидетельствует о растущем спросе. В стоимостном выражении рынок также укрепился, но в большей степени за счет изменения потребительских предпочтений в сторону премиальных изделий.

Наибольшую динамику роста демонстрируют:

• Крупные федеральные сети, которые увеличили долю на рынке, потеснив региональных игроков.
• Онлайн-торговля, которая за последние 3 года выросла более чем в 2 раза.
• Сегмент золота 585 пробы, который сохраняет около 60% от общего объема продаж.

Интересный факт: Средний чек на покупку ювелирных изделий в России за 5 лет увеличился на почти 90%, достигнув 3 131 рубля на душу населения.

Топ-бренды: кто выигрывает борьбу за потребителя?

В последние годы на российском рынке ювелирных украшений сформировалась четкая группа лидеров, которые доминируют как в оффлайн, так и в онлайн-продажах.

Топ-3 по популярности среди потребителей:

1. SOKOLOV – занимает около 25% рынка среди федеральных брендов. Активно развивает собственную розницу и e-commerce.
2. SUNLIGHT – укрепил позиции в бюджетном сегменте, предлагая доступные изделия с широким ассортиментом.
3. Адамас – традиционный лидер в классическом сегменте, ориентированный на качество и долгосрочные вложения.

По итогам 2024 года рост онлайн-продаж ювелирных изделий у топ-брендов составил более 30%, а у некоторых игроков даже превысил 50%.

Другие заметные бренды: “ЭПЛ”, “585 Золотой”, “Pandora”, “Топаз” и ряд локальных ювелирных домов.

Какие сегменты растут быстрее всего?

Российский ювелирный рынок продолжает диверсифицироваться, а некоторые категории растут значительно быстрее остальных.

Топ-3 тренда:

• Смещение спроса в сторону премиального сегмента – изделия из белого золота и платиновые украшения растут на 10-15% быстрее рынка.
• Рост спроса на украшения с природными камнями – например, доля изделий с бриллиантами и сапфирами выросла с 35% до 42% за последние 3 года.
• Популярность кастомизированных украшений – персонализация (гравировка, именные украшения) увеличивает продажи на 25% в премиальном сегменте.

Интересный факт: В 2024 году наибольший прирост продаж показали кольца (+12%) и браслеты (+9%).

Импорт и производство: чья доля растет?

Несмотря на изменения в логистике, импорт ювелирных изделий в Россию продолжает составлять значительную долю рынка.

Ключевые тренды:

• Доля импорта в 2024 году составила около 10% от общего объема.
• Основные поставщики – Китай, Италия и Турция, которые удерживают более 70% импорта.
• Внутреннее производство продолжает укреплять позиции – в 2024 году на российские фабрики пришлось 89,5% рынка.

Что дальше? По прогнозам, производство в России продолжит расти, в то время как импорт может сокращаться из-за изменения логистики и валютных колебаний.

Где покупают ювелирные изделия?

В последние годы структура продаж изменилась – все больше покупателей предпочитают онлайн-каналы и крупные сети.

Доля продаж по каналам:

• Офлайн-магазины – до 60% рынка, но их доля снижается.
• Онлайн-продажи – около 40%, и они продолжают расти.
• Покупки через маркетплейсы – до 15% от общего объема.

Около 80% всех продаж приходится на масс-маркет (золото 585, серебро), но премиальный сегмент показывает самый высокий рост.

Итоги и прогноз: чего ожидать в 2025-2030 гг.?

Ключевые тенденции будущего:

• Доля премиального сегмента продолжит расти, особенно в категории украшений с бриллиантами и платиной.
• Онлайн-продажи могут превысить 50% рынка уже к 2027 году.
• Импорт продолжит сокращаться в пользу локального производства.
• Крупные федеральные сети усилят монополию, вытесняя мелкие ювелирные магазины.

Основной риск – изменения в потребительском поведении и макроэкономические факторы, которые могут повлиять на доступность импортных материалов и сырья.

Хотите больше данных и прогнозов? Ознакомьтесь с полным исследованием на сайте Tebiz Group.