Цвет и защита: как изменяется рынок красок и лаков Казахстана сегодня
Цвет и защита: как изменяется рынок красок и лаков Казахстана сегодня
06 Авг, 2025
Пять ключевых сдвигов полностью меняют представление о казахстанском рынке красок и лаков: игроки вынуждены искать новые стратегии, чтобы остаться на плаву. Рынок сегментируется по видам продукции и регионам, а новые стандарты диктуют спрос и предложения. Ценообразование становится менее предсказуемым, и динамика закупок крупных промышленных потребителей напрямую влияет на рентабельность дистрибьюторов. Неожиданные предпочтения конечных покупателей отражаются в структуре предложения у производителей и импортеров. Сложные вопросы логистики и регулирования только подогревают интерес к дальнейшим переменам в отрасли.
1. Рост спроса на экологичные лакокрасочные материалы
Сегмент экологичных и низкоэмиссионных красок и лаков в Казахстане уже занимает около четверти объёма рынка, ежегодно прибавляя до 8% в структуре продаж оптовиков и розницы. Производители и импортеры вынуждены адаптировать продукты, в первую очередь водно-дисперсионные и акриловые составы, чтобы соответствовать стандартам безопасности труда и санитарным требованиям крупных строительных подрядчиков. Такой сдвиг обусловлен изменениями в техническом регулировании, а также внедрением новых строительных нормативов в рамках программы "Жасыл Қазақстан", что прямо отразилось на закупочных политиках большинства крупных корпоративных клиентов. С другой стороны, игроки рынка отмечают снижение спроса на традиционные алкидные продукты, что влияет на загрузку производственных линий и их модернизацию. Инновации проявляются, прежде всего, в разработке собственных рецептур и внедрении импортного сырья, а также в тестировании европейских технологий окраски и защиты фасадов в условиях континентального климата Алматы и Астаны. Особый инсайт рынка — повышение интереса к специализированным видам продукции: антикоррозийные и огнезащитные краски становятся драйвером для двух новых категорий игроков — специализированных логистических операторов и крупных сервисных интеграторов. Откроет ли этот тренд дорогу для национальной сертификации и вытеснения иностранных стандартов?
2. Перераспределение долей между локальными производителями и импортёрами
За последние несколько лет крупнейшие локальные производители красок и лаков увеличили своё присутствие в сегменте промышленного B2B-рынка почти до 60%, отчасти вытеснив традиционных импортеров, которые исторически доминировали в категории интерьерных материалов. Причиной стало не только снижение логистических издержек, но и запуск новых производственных мощностей в Западно-Казахстанской и Южно-Казахстанской областях, что дало возможность оперативной реакции на запросы строительных холдингов. Импортеры, в свою очередь, сместили акцент с массового на премиальный сегмент, где структура ценообразования позволяет компенсировать рост расходов на транспортировку и таможенное оформление. Такие изменения вынуждают дистрибьюторов и строительные компании тщательнее выбирать поставщиков, делая ставку на уникальные спецификации и гарантии качества. Интеграция цифровых решений в логистику позволила двум новым категориям игроков — онлайн-платформам и сервисам автоматизации снабжения — занять свои ниши. Инновации проявляются в партнерствах между производителями и исследовательскими институтами для разработки термостойких лаков, а также в испытаниях новых систем фасадной защиты, адаптированных под местный климат. Как поведёт себя рынок, если курс на импортозамещение сохранится на уровне поддержки государством?
3. Смена предпочтений в сфере оттенков и текстур в массовом строительстве
Более 40% новых строительных и ремонтных проектов в сегменте жилищного и коммерческого строительства в Казахстане используют не классические, а трендовые оттенки и матовые текстуры, что заметно сказывается на закупочных планах дистрибьюторов и складских операторов. Крупные игроки рынка отмечают, что доля текстурных и эффектных красок (например, с металлизированными вкраплениями) растёт в среднем на 12% в год по объёму закупок, особенно в регионах с активным развитием новых жилых комплексов. Причиной выступает не только влияние зарубежных дизайн-трендов, но и специфические требования архитекторов и девелоперов, которые закладывают брендированные стилистические решения в проекты ещё на стадии тендерной документации. Подобная трансформация повлияла и на ассортимент производителей, стимулируя выпуск новых видов продукции с повышенной износостойкостью и разработку индивидуальных палитр для крупных строительных компаний. Инновации затрагивают также способы нанесения: на рынок выходят новые категории игроков — сервисные лаборатории подбора цвета и выездные бригады по нанесению декоративных покрытий. Интересно, что именно в Атырау и Караганде наметился спрос на уникальные декоративные системы, ранее не представленные в Казахстане. Возможно, следующий этап — интеграция локальных культурных мотивов в современные формулы и оттенки?
4. Давление цен и трансформация каналов реализации
Рынок красок и лаков переживает период высокой волатильности в структуре ценообразования: колебания отпускных прайс-листов производителей достигают 15% квартал к кварталу, а дистрибьюторы вынуждены адаптировать свои маржинальные стратегии под изменяющиеся условия. Причиной служит не только глобальный рост стоимости сырьевых компонентов и транспортных затрат, но и перестройка логистических цепочек из стран Евразийского экономического союза, а также внутрирегиональные пошлины. Это вынуждает оптовых операторов и торгово-строительные сети менять ассортиментную политику, делая упор на универсальные виды лакокрасочных материалов и гибкие условия для строительных подрядчиков. Параллельно на рынке закрепляются новые категории игроков: сервисы электронной торговли и агрегаторы, предлагающие B2B-клиентам персонализированные условия благодаря цифровому анализу спроса. Спецификации продукции становятся всё более стандартизированными, чтобы снизить складские издержки и ускорить поставки в малые города и промышленные зоны, что особенно заметно при работе с промышленными предприятиями. Инновации — в автоматизации ценообразования и внедрении электронных торговых платформ, позволяющих оперативно отслеживать динамику закупочных цен по регионам. Какая из моделей продаж покажет наибольшую гибкость и выживаемость в среднесрочной перспективе?
5. Усиление контроля над качеством и требования к сертификации
Сегодня доля сертифицированных лакокрасочных материалов, соответствующих национальным и международным стандартам, стабильно превышает 70% в крупных коммерческих и государственных тендерах, что заметно изменило требования к производителям и дистрибьюторам. Причиной выступают ужесточённые условия допуска к участию в государственных программах развития инфраструктуры, а также активное внедрение новых технических регламентов в рамках Евразийского экономического союза. Дистрибьюторы и сервисные операторы сталкиваются с необходимостью предоставлять расширенные технические паспорта и подтверждённые данные о безопасности продукции, особенно для огнезащитных и антикоррозионных покрытий. В ответ на этот тренд на рынке появляются новые категории игроков: независимые лаборатории сертификации и специализированные консалтинговые агентства, помогающие производителям проходить сложные процедуры испытаний. Инновации здесь проявляются в использовании цифровых систем отслеживания происхождения сырья и интеграции блокчейн-технологий для верификации поставок, что особенно важно для крупных строительных корпораций. В Астане уже запущены пилотные проекты по автоматизации контроля процесса нанесения и качества покрытия на объектах инфраструктуры. Останется ли рынок столь же открытым для малого бизнеса, когда требования к сертификации станут ещё строже?
