Как бумага и картон меняют промышленную картину Казахстана: свежие тренды и неожиданные сценарии
Как бумага и картон меняют промышленную картину Казахстана: свежие тренды и неожиданные сценарии
17 Авг, 2025
Сегодня рынок бумаги и картона в Казахстане переживает фазу, когда и старые стереотипы, и новые ожидания сталкиваются в единой цепочке поставок. Лидирующие игроки рынка раскрывают неожиданные направления роста за счет переработки и расширения продуктовой линейки, а регионы типа Алматы и Восточно-Казахстанской области становятся точками острого спроса. Влияние внешних санкций и переориентация цепочек сбыта обостряют конкуренцию между оптовиками, производителями и дистрибьюторами. Государственные меры поддержки, такие как программа «Экономика простых вещей», дают шанс малым производителям в нишевых сегментах вроде гофрокартона и мелованной бумаги. Но основная интрига — в том, что даже крупный бизнес не может предсказать, где в ближайшие месяцы появится следующий дефицит или всплеск цен.
1. Взрывной рост вторичной переработки и переход к циркулярной экономике
Среди производителей бумаги и картона в Казахстане доля вторичной переработки уже вплотную приблизилась к 60%, что на четверть превышает показатели прошлых лет. Этот сдвиг связан не только с экологическими инициативами, но и с элементарной экономией на сырье — стоимость макулатуры снизилась по отношению к первичным волокнам, что мгновенно отразилось на структуре ценообразования. Причин несколько: нехватка импортных поставок целлюлозы, ужесточение требований со стороны ритейлеров и резкое удорожание логистики для крупных оптовиков. Это стало стимулом для малых и средних предприятий перейти к локальной переработке — теперь мелкие производители могут предложить клиентам более дешевую упаковочную бумагу и гофрокартон. В качестве инноваций на рынок поступают специальные влагостойкие виды продукции и биоразлагаемые сорта, что открывает новые ниши для дистрибьюторов. Интересно, что даже такие традиционные игроки, как бумажные комбинаты в Алматы, начали инвестировать в сервисы сбора отходов среди населения. Неожиданность в том, что при общем росте спроса на экологичные решения рынок до сих пор не определился, какая спецификация станет стандартом для корпоративных закупок.
2. Рост спроса на упаковочные материалы из-за экспансии электронной коммерции
Уже более 40% продукции в сегменте картона приходится на упаковку для онлайн-ритейла, и эта доля продолжает увеличиваться ежегодно двузначными темпами. Драйверами стали не только интернет-магазины в Нур-Султане и Шымкенте, но и локальные производители товаров массового спроса, которым нужны универсальные и прочные решения для доставки. Бум дистанционной торговли вынудил дистрибьюторов расширять ассортимент — стандартные листы и коробки уступили место индивидуальным решениям, включая гофрокартон с печатью и мелованную бумагу с защитными свойствами. Причина очевидна: клиенты требуют быстрой доставки и минимального брака, что возможно только за счет инноваций в упаковке, ведь традиционные виды продукции не выдерживают конкуренции по себестоимости и внешнему виду. В ответ оптовики предлагают новые спецификации, учитывающие требования логистических операторов и маркетплейсов. Инсайтом стало внедрение гибкой модульной упаковки — это резко снизило возвраты, а значит, повысило маржинальность для всех категорий игроков рынка. Вопрос для рынка: сможет ли индустрия поддерживать такие темпы, если сырье продолжит дорожать из-за инфляции?
3. Усиление влияния импорта и диверсификация поставок
Несмотря на заметный рост внутреннего производства, не менее 35% бумаги и картона по-прежнему поступает из стран Евразийского экономического союза и ближнего зарубежья, причем импортные доли растут в сегменте высококачественных видов продукции. Причиной стало то, что отечественные производители пока не всегда могут предложить бумагу для полиграфии или мелованный картон требуемого качества, особенно для крупных корпоративных клиентов и государственных закупщиков. В последние месяцы крупные игроки рынка перешли к диверсификации: закупки ведутся не только у традиционных партнеров, но и через альтернативные логистические цепочки, что снижает риски перебоев. При этом дистрибьюторы сталкиваются с постоянными изменениями ценовых условий, которые зависят от курсов валют и транспортных издержек, что делает долгосрочное планирование практически невозможным. Как результат, оптовики вынуждены закладывать в структуру ценообразования дополнительные риски, что сказывается на итоговой стоимости для конечных потребителей. Инновацией стал переход к электронным торговым платформам для закупки сырья и готовой продукции — это ускоряет сделки и расширяет круг поставщиков. И все же, интрига остается: станет ли Казахстан экспортером в определенных нишах, если внутренний рынок насытится?
4. Государственная поддержка малого и среднего бизнеса в отрасли
В рамках реализации программы «Экономика простых вещей» наблюдается ощутимый рост числа новых малых предприятий, специализирующихся на выпуске гофрокартона и других упаковочных материалов. Эта инициатива особенно ярко проявилась в регионах — доля бизнеса, открытого при поддержке льготного кредитования и субсидирования, превысила 20% от общего количества игроков рынка. Причиной стали не только условия финансирования, но и целенаправленные закупки со стороны государственных и муниципальных структур, что создало устойчивый спрос на продукцию отечественного производства. Следствием этого стало появление новых категорий производителей, специализирующихся как на массовых сериях, так и на узких спецификациях для определенных отраслей. Инновации выражаются во внедрении автоматизации и расширении ассортимента — появляются локальные решения под требования агробизнеса и пищевой промышленности. Важно, что такие меры позволили снизить зависимость от внешних поставщиков и укрепили позиции национальных дистрибьюторов. Интрига — насколько долго государство сможет поддерживать этот темп развития, учитывая ограниченность бюджета и растущие потребности рынка?
5. Технологическая модернизация и повышение стандартов качества
В последние месяцы доля высокоавтоматизированных производственных линий среди казахстанских производителей бумаги и картона увеличилась почти на 15%, а это уже заметно повлияло на структуру предложения. Ведущие игроки рынка инвестируют в новое оборудование, позволяющее выпускать продукцию с улучшенными характеристиками — например, влагостойкую упаковочную бумагу и картон повышенной прочности для крупногабаритных грузов. Основной движущей силой такого перехода стала конкуренция с импортом и запросы корпоративных клиентов на нестандартные решения, особенно в сегменте пищевой индустрии и фармацевтики. В результате, даже оптовики вынуждены пересматривать требования к спецификациям — теперь без лабораторных сертификатов и подтвержденных свойств крупные партии практически не принимаются на склад. На рынке появляются инновационные виды продукции, такие как биоразлагаемый картон и бумага с антисептическими покрытиями, что повышает интерес со стороны новых дистрибьюторов. Инсайт — стандартизация качества дала шанс малым и средним производителям выйти на новые группы корпоративных клиентов, которые раньше ориентировались только на импорт. Но смогут ли все категории игроков рынка выдержать затраты на модернизацию при текущей волатильности спроса и предложения?
