Как меняется рынок освежителей воздуха: технологичность, экология и новые потребности B2B и массовых потребителей
Как меняется рынок освежителей воздуха: технологичность, экология и новые потребности B2B и массовых потребителей
29 Июл, 2025
Покупатели в России всё чаще делают ставку на многофункциональные освежители воздуха: спрос подталкивает производителей к поиску нестандартных решений и форматов, а рынок постепенно смещается в сторону экологичных и технологичных продуктов. В крупных городах заметен акцент на премиальные линейки, но массовый сегмент не сдаёт позиции и быстро подхватывает новые тренды. B2B-клиенты, особенно из сферы HoReCa, формируют отдельный спрос на автоматизированные системы и нестандартные виды продукции, что меняет структуру ценообразования по всей отрасли. В регионах набирают популярность компактные и экономичные форматы, а федеральные программы поддержки отечественных производителей стимулируют инновации. Трансформация привычного товара в России идёт по уникальному сценарию, сочетающему локальные особенности и глобальные вызовы — и кажется, что рынок освежителей воздуха готов к новым прорывам.
Доля освежителей воздуха с пометкой «эко» и биораспадаемым составом в структуре продаж крупных сетевых ритейлеров уже превышает пятую часть, прирост в этом сегменте достигает 17% за отчетный период. Среди профессиональных игроков рынка, работающих с В2В-сегментом, такие продукты выходят на первое место в ассортименте многих поставщиков. Главная причина — ужесточение норм по выбросам и изменения в стандартах безопасности для общественных пространств, особенно в городах-миллионниках вроде Москвы и Санкт-Петербурга. Это вынуждает предприятия общественного питания, клининговые компании и офис-центры выбирать свежители с пометкой «безопасно для здоровья», чтобы соответствовать требованиям клиентов и контролирующих органов. В ответ производители внедряют инновационные натуральные аромакомпозиции и используют переработанную упаковку, а крупные игроки рынка усиливают контроль качества на всех этапах производства. Интересно, что даже среди массового спроса растёт сознательность: потребитель начинает интересоваться не только запахом, но и происхождением ингредиентов. Будет ли экологичность драйвером перераспределения долей между основными категориями игроков рынка — вопрос, который уже обсуждается на отраслевых конференциях.
2. Активный переход к автоматизированным системам
В секторе B2B освежители воздуха в картриджах для автоматических дозаторов и профессиональные системы ароматизации помещений демонстрируют уверенный прирост — по оценкам аналитиков, доля таких решений приблизилась к 32% от объёмов поставок в корпоративный сегмент. Особенно заметна динамика в субъектах Центрального федерального округа, где новостройки офисных и торговых центров включают автоматизированные системы как обязательную инфраструктуру. Причина в том, что крупные игроки рынка стремятся повысить стандарты гигиены, снизить затраты на обслуживание и обеспечить равномерное распределение аромата по всей площади помещений. Следствием стало появление новых видов продукции — например, сенсорных устройств с интеллектуальным управлением и возможностью интеграции в системы «умного здания», что даёт операторам дополнительный контроль над расходованием средств. Производители экспериментируют с IoT-решениями, позволяя клиентам настраивать параметры освежения воздуха дистанционно через мобильные приложения. Инсайд рынка — растёт спрос на модульные аромасистемы для гостиниц и медицинских учреждений, что открывает возможности для разработки нишевых продуктов. Как скоро автоматизация станет стандартом даже для малого бизнеса?
3. Смещение в сторону мультифункциональных освежителей
Освежители воздуха с дополнительными функциями — например, антисептическим или антибактериальным эффектом — теперь уже занимают до 27% рынка в массовом сегменте. Категории игроков рынка, ориентированные на дистрибуцию в розничные аптечные и хозяйственные сети, отмечают, что подобные продукты становятся особенно востребованными в периоды повышенного эпидемиологического контроля. Причина — рост тревожности у потребителей и ужесточение санитарных норм в местах с высокой проходимостью, что подталкивает предприятия сферы услуг к массовой закупке комплексных решений. В результате рынок активно реагирует запуском новых спецификаций, объединяющих сразу несколько полезных свойств в одном продукте: например, ароматизация плюс уничтожение запахов животных или табака. В этом сегменте наблюдаются интересные инновации — от сменных капсул с разными ароматами до устройств с возможностью фильтрации воздуха. Некоторые профессиональные игроки рынка внедряют в линейки товары с функцией постоянной очистки воздуха, что пользуется спросом в медицинских и образовательных учреждениях. Как быстро B2B-сегмент вытеснит с рынка классические аэрозольные флаконы?
4. Персонализация и кастомизация как новый стандарт
Доля заказов на индивидуальные аромакомпозиции для офисных пространств и точек розничной торговли достигла 14% в структуре заявок крупных сервисных операторов. В некоторых городах Урала и Сибири наблюдается интерес к заказу освежителей воздуха, адаптированных под фирменный аромат компании или с уникальной упаковкой, что становится частью брендирования. Стремление выделиться и создать запоминающийся клиентский опыт объясняет, почему профессиональные игроки рынка активно развивают направления по персонализации: это и подбор запаха под специфику бизнеса, и сотрудничество с разработчиками эксклюзивных формул. За этим стоит запрос B2B-клиентов на дифференциацию и эмоциональное вовлечение посетителей, особенно в гостиницах и салонах красоты. Инновации здесь — технологии микрокапсулирования, позволяющие постепенно раскрывать ароматы, и сервисы экспресс-производства малых партий. Категории игроков рынка, специализирующиеся на корпоративных поставках, разрабатывают инструменты онлайн-заказа и тестирования ароматов, что удешевляет процесс кастомизации. Как изменятся представления о стандартном запахе в общественных местах в ближайшем будущем?
5. Влияние госпрограмм и локализация производства
В рамках национального проекта «Производительность труда» российские производители освежителей воздуха увеличили долю на внутреннем рынке: по экспертным оценкам, импортозамещение привело к сокращению поставок из стран ЕАЭС и Европы более чем на 21%. Это заметно усилило позиции отечественных категорий игроков рынка, связанных с выпуском как аэрозольных, так и твердотельных разновидностей. Причина — рост таможенных пошлин, изменение логистических цепочек и господдержка инновационных производств, в том числе субсидирование внедрения энергоэффективных технологий. В результате активизировался запуск новых линий по выпуску компактных освежителей воздуха для транспортных компаний, а также специализированных серий для административных зданий. Спецификации продукции становятся всё более разнообразными: появляются гелевые, диспенсерные, а также гипоаллергенные форматы, ориентированные на чувствительных потребителей. Некоторые профессиональные игроки рынка делают ставку на автоматизацию линий и снижение себестоимости, чтобы выдерживать конкуренцию с иностранными аналогами в условиях изменившейся структуры ценообразования. Как долго продлится эффект стимулирующих мер и какие новые продукты появятся на полках российских магазинов — вопрос, который волнует всех участников отрасли.
