Как меняется спрос на метлы и щетки для уборки в Казахстане: что определяет игру рынка
Как меняется спрос на метлы и щетки для уборки в Казахстане: что определяет игру рынка
23 Авг, 2025
В последние месяцы спрос на метлы и щетки для уборки в Казахстане начал демонстрировать неожиданные повороты. Производители и поставщики ищут новые точки роста на фоне ребалансировки цен и появления профессиональных стандартов в сегменте B2B. Сразу несколько категорий игроков рынка заметили, что покупатели всё чаще выбирают специфические виды продукции – от уличных щёток до эргономичных моделей для офисов. Внутренний рынок регионов стал ареной для технологических экспериментов, а государственные программы поддержки МСБ подстёгивают конкуренцию даже среди давно присутствующих на рынке компаний. Уже сейчас видно, что привычные подходы к продажам и ценообразованию быстро устаревают, и именно здесь кроются главные возможности для увеличения прибыли.
1. Устойчивый рост спроса на профессиональные уборочные инструменты
В городах Алматы и Шымкент заметно увеличилась доля закупок метел и щеток для уборки именно в профессиональном сегменте, который сейчас составляет уже более 35% от всей реализации по стране. Темпы роста в этом направлении превышают 12% в год, что вдвое опережает динамику массового домашнего спроса. Причины этого сдвига кроются в усилении санитарных стандартов в офисных и промышленных помещениях, а также в росте логистических комплексов. В ответ на требования крупных покупателей, поставщики расширяют ассортимент, предлагая специализированные виды продукции для клининговых компаний, торговых центров и муниципальных структур. Главный инсайт — рынок готов платить за инновации: щётки с антибактериальным ворсом и облегчённые алюминиевые ручки становятся новыми бестселлерами среди корпоративных клиентов. При этом производители активно тестируют новые материалы, чтобы повысить износостойкость и уменьшить вес изделий. Не исключено, что ближайшие кварталы принесут ещё больше сюрпризов в структуре закупок B2B-сегмента: кто первым адаптируется, тот и вырвется вперёд.
2. Рынок домашних метел переходит к многоразовым и экологичным решениям
На массовом рынке заметно укрепились позиции многоразовых щеток и метел с элементами из переработанных материалов, доля которых уже превысила 40% в структуре домашнего спроса. Год к году темпы роста этого сегмента составляют порядка 10%, подтягивая за собой смежные категории товаров для уборки. Причины изменений — не только забота о природе, но и желание снизить регулярные расходы на уборочный инвентарь за счёт увеличения срока службы. Это побуждает производителей и поставщиков расширять линейку специальными моделями: например, щётки с заменяемыми насадками и эргономичные метлы с нескользящими рукоятками. Инновации все чаще включают в себя встроенные функции (например, антистатические покрытия или гибкие щетины), что особенно привлекает молодых покупателей и семьи. Интересно, что в Актюбинской области фиксируется всплеск спроса на комбинированные наборы для дома и дачи — это говорит о новых сценариях потребления. А ведь не исключено, что следом за экологичностью на рынок массового спроса придёт тренд на "умные" решения с элементами автоматизации.
3. Дифференциация ассортимента под нужды отдельных категорий игроков рынка
Сразу несколько категорий игроков рынка — дистрибьюторы, оптовики и закупочные отделы сетей DIY — начали активно требовать расширения ассортимента по спецификациям: появились отдельные линейки для уборки производственных цехов, гостиниц, образовательных учреждений и медицинских организаций. Доля специализированных товаров в общем обороте уже достигает 30%, а темпы запроса на новые виды продукции у крупных закупщиков выросли на 15% за последние месяцы. Причина здесь — растущая конкуренция за крупные тендеры и государственные заказы, где важно предлагать не универсальный, а специализированный инвентарь. В результате на рынке стали появляться метлы для уборки пыли на складах, особо прочные щётки для улиц и компактные модели для уборки в труднодоступных пространствах. Ключевой инсайт заключается в том, что растёт роль проектных продаж и работы с техническими заданиями, где выигрывает тот, кто может быстро кастомизировать товар под нужды клиента. В группу риска попадают компании, игнорирующие новые стандарты и не готовые к консультациям B2B. Остаётся загадкой: сумеют ли местные производители быстро перестроиться под такие запросы, ведь инерция на рынке велика.
4. Перемены в структуре ценообразования и рост спроса на средний ценовой сегмент
Структура ценообразования в категории метел и щеток для уборки стала более сложной, и сегодня именно средний ценовой сегмент демонстрирует наибольший прирост — его доля увеличилась на 8% по сравнению с бюджетным и премиальным предложением. Рост средней стоимости покупки обусловлен тем, что корпоративные и частные клиенты стремятся находить баланс между долговечностью, функционалом и вложениями. На первый план вышли вопросы гарантийного обслуживания и доступности расходников, что ранее не столь активно обсуждалось на рынке. Этот тренд подтолкнул производителей и поставщиков к более гибкому формированию прайс-листов, а категории игроков рынка вынуждены делать акцент на объяснении преимуществ среднего класса продукции. Инновации проявляются в создании модульных моделей, где покупатель может собирать комплект под свои задачи, не переплачивая за лишние опции. Всё чаще на рынке мелькают предложения с подпиской на доставку расходных частей и бонусами для постоянных клиентов. Пока не ясно, приведёт ли этот тренд к вымыванию бюджетного сегмента, или последний найдёт новые ниши для развития.
5. Влияние государственных программ развития и интеграция с евразийским рынком
На развитие рынка метел и щеток для уборки значительное влияние оказывает программа "Дорожная карта бизнеса", которая стимулирует обновление оборудования и повышение стандартов обслуживания среди малых предприятий. За счёт этого в Казахстане появилось больше новых производителей, а импорт некоторых видов продукции из стран ЕАЭС достиг почти 60% в структуре крупных оптовых закупок. Причиной является не только поддержка модернизации, но и либерализация таможенных процедур, открывшая дополнительные каналы поставок. В ответ новые и старые категории игроков рынка вынуждены обновлять ассортимент и внедрять продукты, отвечающие спецификациям импортных конкурентов. Инновации здесь касаются внедрения многоступенчатого контроля качества, а также тестирования новых материалов, чтобы соответствовать европейским нормам и требованиям крупных сетевых закупщиков. Интересно, что в последние месяцы усилилась кооперация с партнёрами из соседних государств, и на рынке уже экспериментируют с совместными проектами в сфере разработки новых видов продукции. А вот смогут ли отечественные компании извлечь максимум из поддержки государством и интеграции с евразийским пространством — это только начинает проясняться.
