Как российский рынок берушей меняет привычки безопасности и сна
Как российский рынок берушей меняет привычки безопасности и сна
24 Авг, 2025
Эксперты отмечают, что спрос на беруши в России перестал быть незначительным: сегодня это товар, вокруг которого разворачивается настоящая борьба производителей и дистрибьюторов, а конкуренция среди категорий игроков рынка обостряется не только из-за экономических факторов. Увеличение числа видов продукции и развитие требований к качеству способствуют появлению новых стандартов в сегменте звукозащитных товаров. Московский регион и Приволжский округ становятся своеобразными лидерами внедрения инноваций, где клиенты впервые запрашивают индивидуальные спецификации для производственных нужд. Беруши, как простое средство индивидуальной защиты, влияют на стратегию сна и труда в мегаполисах, а также на культуру заботы о здоровье работников в промышленных зонах. Кто первым учтёт потребности B2B и массового сегмента — тот займёт главенствующую позицию, ведь тренды уже ясно очерчивают новые правила игры.
В последние месяцы наметился уверенный рост доли корпоративных продаж берушей — теперь около трети всего объёма закупается промышленными предприятиями, логистическими центрами и строительными фирмами, что даёт 10-13% прироста в сегменте B2B. Категории игроков рынка, специализирующиеся на снабжении предприятий средствами индивидуальной защиты, активно переориентируют свои каналы на средний и крупный бизнес. Причиной этого стало ужесточение регламентов охраны труда и внедрение Программы «Безопасность труда — приоритет», что вынудило работодателей закупать сертифицированные виды продукции с улучшенной шумоизоляцией. Следствием стало изменение структуры ценообразования: если раньше доминировал бюджетный сегмент, то теперь заметен сдвиг в сторону продукции средней ценовой категории, обладающей более сложными спецификациями. Новые решения — например, беруши с многоразовыми фильтрами — позволяют работодателям сократить расходы на одноразовые закупки, а сотрудникам дают шанс сохранить слух даже в экстремальных условиях. Некоторые производители начали предлагать беруши с индивидуальной формовкой — инновация, которая на практике повышает уровень защиты и удовлетворённости пользователя. Интересно, кто из категорий игроков рынка первым предложит комплексные сервисы по аудиту и подбору берушей для корпоративных клиентов?
2. Переосмысление потребительских сценариев городского жителя
Беруши перестают быть исключительно средством защиты на производстве — сейчас они активно входят в арсенал жителей мегаполисов, особенно в Санкт-Петербурге, где уровень шума в жилых массивах традиционно высок. Рынок реагирует: продажи в сегменте ритейла и аптечных сетей выросли почти на 17% по сравнению с предыдущим периодом. Причина — рост числа жалоб на качество сна и распространённость удалённой работы, заставляющей искать способы изоляции даже днём. К этому добавилось влияние европейских стандартов и популяризация заботы о ментальном здоровье, что подтолкнуло производителей к разработке берушей для длительного ношения и с гипоаллергенным покрытием. Инновации коснулись и дизайна: компактные модели, которые практически незаметны в ухе, пользуются высоким спросом среди офисных работников и студентов. Неожиданно, но именно категории игроков рынка из сегмента электронной коммерции стали драйверами роста в группе потребителей до 30 лет. Возникает вопрос: как далеко зайдёт тренд на персонализацию бытовых спецификаций берушей?
3. Импортозамещение и новая география сырья
После заметного сокращения доли импорта берушей — теперь она не превышает четверти на рынке — российские производители наращивают выпуск и осваивают новые виды продукции, адаптированные к требованиям местных категорий игроков рынка. На фоне ухода зарубежных поставщиков сырья доля берушей из отечественных материалов увеличилась более чем на 15%, а это уже влияет на стабильность поставок в такие регионы, как Сибирь и Урал. Причиной послужила складывающаяся ситуация с логистикой и необходимостью соответствовать национальным стандартам безопасности. В результате производители вынуждены ускорять внедрение собственных технологий формовки и улучшать качество используемых полимеров, чтобы не уступать товарам из Евразийского экономического союза. Появились уникальные инновации: беруши с анатомической формой, разработанные с учётом специфики российских рабочих условий. Кроме того, некоторые игроки внедрили цифровой контроль качества и сертификацию на каждом этапе производства, что повышает доверие B2B-клиентов. Какая категория цен в итоге станет доминирующей на фоне переориентации сырьевого потока?
4. Дифференциация ассортимента и нишевые продукты
Рынок берушей двигается к расширению ассортимента: теперь на полках появились модели для музыкантов, спортсменов, путешественников, а также специализированные антибактериальные виды продукции. Доля нишевых решений уже занимает примерно 20% от всех продаж в крупных федеральных сетях и интернет-магазинах. Причиной роста стали запросы от новых категорий игроков рынка, таких как спортивные клубы и гостиничные операторы, стремящихся повысить уровень комфорта своих клиентов. Следствием стало появление индивидуальных упаковок, возможность индивидуализировать цвет или материал берушей и опция добавления дополнительных функций, например, защиты от воды. Инновации в этом сегменте включают беруши с технологией активного шумоподавления и сменными фильтрами — опция, ещё недавно доступная только в премиальном сегменте. Для массового спроса становятся доступны комплекты с несколькими размерами в одной упаковке, что повышает лояльность покупателей и снижает возврат товара. Неясно, как быстро производители решат проблему утилизации сложных многоразовых моделей — этот вопрос уже обсуждается среди категорий игроков рынка.
5. Продвижение через цифровые платформы и маркетплейсы
Категории игроков рынка, которые сделали ставку на онлайн-торговлю, в последние месяцы фиксируют рост объёмов продаж берушей на маркетплейсах и в собственных интернет-магазинах, в среднем на 28% быстрее, чем через традиционные каналы. Причина — меняющееся поведение покупателей: всё больше корпоративных и частных клиентов предпочитают выбирать и сравнивать спецификации товаров онлайн, а не в оффлайн-точках. На фоне роста конкуренции между платформами производители вынуждены повышать информативность карточек товара, инвестировать в видео-контент и выстраивать систему отзывов. В результате клиенты получают больше информации и могут подобрать беруши под точные параметры, а B2B-сегмент получает уникальные условия по объёмным закупкам и логистике. Появились инновационные сервисы подбора берушей по параметрам слуха и форме уха — такую персонализацию пока не предлагают ни в одном зарубежном интернет-магазине. Особое внимание уделяется интеграции с программами по охране труда и корпоративными закупочными платформами, что упрощает документооборот и сокращает сроки поставок. Но смогут ли отечественные маркетплейсы конкурировать с зарубежными платформами в странах СНГ, используя только локальные инновации?
