Керамическая плитка: новые экономические и дизайнерские веяния на рынке Казахстана
Керамическая плитка: новые экономические и дизайнерские веяния на рынке Казахстана
11 Авг, 2025
Керамическая плитка в Казахстане переживает настоящий ренессанс: этот рынок меняется куда стремительнее, чем кажется на первый взгляд. Продавцы и дистрибьюторы вынуждены гибко реагировать на запросы строительных компаний, архитекторов и частных застройщиков, ведь сегодня на первый план выходят не только эстетика, но и технологичность. За последние месяцы отрасль ощутила заметный сдвиг в структуре ценообразования: потребители и проектировщики все чаще отдают предпочтение сегменту средней стоимости, где инновации быстро становятся стандартом. Ведущие игроки рынка перестроили свои бизнес-модели, чтобы соответствовать ожиданиям не только Алматы, но и новых точек роста в регионах. Как именно развивается рынок керамической плитки и какие тенденции изменят правила игры завтра — читайте ниже.
1. Рост доли крупноформатной плитки в строительстве
Крупноформатная керамическая плитка занимает уже более трети всех поставок на объекты коммерческой и жилой застройки в Казахстане. В последние два года темпы прироста этой категории продукции достигли двузначных значений по отношению к традиционным форматам, в среднем 17-24% ежегодно. Причина — растущий спрос со стороны девелоперов на эстетичные пространства с минимальным количеством швов, а также снижение трудозатрат при монтаже, что особенно важно для подрядчиков в Астане и Шымкенте. Дополнительным стимулом стал запрос архитекторов на визуальное расширение малых помещений, что позволяет создавать более современные интерьеры даже в рамках стандартных проектов. В результате производители начинают активно вводить в ассортимент керамогранит с ректифицированным краем и высокоточными геометрическими параметрами, что требует нового оборудования и повышения квалификации монтажников. Интересно, что дилеры отмечают появление спроса на нестандартные размеры, такие как 120х240 см, в сегменте загородного строительства. Как далеко продвинется эта тенденция и изменится ли структура спроса на плитку для ванных комнат — вопрос открытый для всех категорий игроков рынка.
2. Импортозамещение и локализация производства в условиях новых экономических реалий
За последний год доля отечественных производителей керамической плитки в Казахстане приблизилась к 40%, что стало результатом смены логистических цепочек и роста цен на импорт. Темпы прироста местного производства стабильно держатся на уровне 8-11% в год, причем особенно активны малые и средние производственные предприятия, ориентированные на B2B-сегмент. Причиной стали сложности с поставками продукции из соседних стран и удорожание транспортировки, а также поддержка по линии программы индустриально-инновационного развития Республики Казахстан. Теперь не только крупные строительные компании, но и дизайн-бюро выбирают локальные бренды по причине более коротких сроков поставки и возможности заказа нестандартных видов продукции. Для индустрии это стало стимулом для внедрения новых технологий, таких как цифровая печать и автоматизированные линии контроля качества. В результате ассортимент отечественной плитки заметно расширился, появились коллекции, которые раньше были доступны только через зарубежные каталоги. Может ли местное производство полностью заместить импортные позиции и что это даст для региональных дилеров?
3. Смещение спроса в сторону экологичных и функциональных спецификаций
В структуре заказов на оптовом рынке керамической плитки доля продукции с заявленными экологическими сертификатами и особыми техническими свойствами уже достигла почти 28%. Рост интереса к этим спецификациям среди строительных компаний и архитектурных бюро составляет почти 15% по сравнению с предыдущими периодами. Причиной стали новые требования к энергоэффективности и безопасности общественных зданий, а также участие Казахстана в международных соглашениях по устойчивому развитию. В ответ производители и поставщики расширяют ассортимент плитки с антибактериальным покрытием и низким водопоглощением, а также запускают информационные кампании для партнеров по B2B-сегменту. Среди инноваций — внедрение технологий производства плитки с добавлением вторсырья и использование водосберегающих процессов. Такой сдвиг открывает перспективы для роста нишевых игроков рынка, сосредоточенных на "зеленых" спецификациях и специализированных видах продукции для медицинских, образовательных и торговых объектов. Есть ощущение, что следующей точкой роста станут цифровые сервисы для подбора и расчета экологичных решений — но кто первым выведет это на рынок?
4. Увеличение роли частного сектора и DIY-трендов в структуре спроса
За последний год доля частных застройщиков и покупателей на рынке керамической плитки увеличилась практически до 30% всех оптовых продаж, что стало рекордом для Казахстана. Темпы роста этого сегмента опережают корпоративный рынок примерно на 12%, особенно заметно это в Восточно-Казахстанской области и Алматинской агломерации. Причиной такого скачка стала популяризация DIY-подхода (сделай сам) и активное вовлечение населения в ремонт и обустройство жилья, чему способствуют доступные онлайн-сервисы и консультации продавцов. Теперь производители и дистрибьюторы предлагают расширенный спектр форматов, включая мозаические плитки и облегченные варианты для быстрой укладки, облегчая самостоятельную работу конечного покупателя. В ассортименте все чаще появляются коллекции с готовыми дизайн-решениями, ориентированные на массовый спрос и быстрое обновление интерьера. Для оптовых категорий игроков рынка это шанс освоить новые каналы продаж и создать партнерские программы с крупными торговыми сетями. Не исключено, что в ближайшее время мы увидим появление новых сервисов по доставке и монтажу под ключ — кто рискнет первым?
5. Цифровизация бизнеса и рост влияния онлайн-торговли на распределение прибыли
На сегодняшний день более 22% оптовых и розничных сделок по керамической плитке в Казахстане проходят с участием цифровых платформ, и эта доля продолжает увеличиваться двузначными темпами. Темпы роста онлайна превышают 18% в год, причем цифровизация затрагивает не только крупные торговые компании, но и небольшие специализированные магазины, а также производителей плитки. Причиной этого стали изменения в поведении категорий игроков рынка, которые теперь используют интернет для поиска партнёров, сравнения спецификаций и проверки отзывов о новых видах продукции. Наибольший эффект дает внедрение B2B-маркетплейсов, позволяющих оптимизировать закупки и логистику, а также гибко управлять акциями и скидками в сегменте средней стоимости. В числе инноваций — интерактивные каталоги с 3D-визуализацией, персонализированные предложения для проектировщиков и онлайн-консультации по укладке плитки. Важно, что цифровой канал позволяет быстро реагировать на изменение трендов и оперативно выводить на рынок уникальные коллекции, минуя классические цепочки дистрибуции. Как изменится баланс между офлайн и онлайном и сможет ли цифровая торговля полностью заменить традиционные форматы закупок в секторе керамической плитки?
