Мелки как зеркало перемен: что меняет рынок Казахстана сегодня
Мелки как зеркало перемен: что меняет рынок Казахстана сегодня
10 Авг, 2025
Мелки в Казахстане давно перестали быть скучной принадлежностью для школьников: на них обращают внимание и государственные закупщики, и частные образовательные центры, и даже строительные компании. По мере роста спроса в регионах, таких как Алматы и Восточно-Казахстанская область, игроки рынка гибко меняют ассортимент и акцентируют внимание на новых видах продукции. При этом уровень инноваций удивляет даже тех, кто давно работает в сфере B2B и снабжения — мелки становятся не только инструментом для учеников, но и востребованной позицией в дизайне и промышленности. Ценообразование демонстрирует очевидное разделение: премиальные, стандартные и эконом-линии вышли на рынок почти одновременно, что усиливает конкуренцию в каждом из сегментов. В этих условиях важным драйвером становится поддержка со стороны национальных программ развития, и именно сейчас формируется пул новых лидеров среди производителей, оптовых поставщиков и дистрибьюторов.
1. Резкий рост B2B-сегмента в образовательной сфере
В последние месяцы наблюдается устойчивый прирост доли B2B-поставок мелков образовательным учреждениям: их доля на рынке уже выше 60%, и ежегодный темп прироста превышает 10%. Причем лидерами выступают не только государственные школы, но и частные учебные центры, которые заключают долгосрочные контракты с крупными оптовыми поставщиками и дистрибьюторами. Одной из причин стало обновление стандартов учебного процесса и ужесточение требований к качеству расходных материалов, что вынудило школы и колледжи активнее участвовать в госзакупках. Параллельно с этим усилилась конкуренция среди отечественных производителей, которые расширяют ассортимент и предлагают новые спецификации мелков: например, цветные и гипоаллергенные варианты. На рынке появились инновационные решения — мелки с пониженным пылеобразованием, что особенно актуально для крупных учреждений с интенсивной эксплуатацией учебных досок. Этот тренд также подогревается мерами государственной поддержки в рамках программы «Цифровая школа», что обеспечивает дополнительный спрос на современные виды продукции. Захватит ли B2B-сегмент еще большую часть рынка — вопрос, который обсуждают все ключевые категории игроков рынка.
2. Расширение ассортимента за счет новых видов продукции
Наиболее заметная динамика — в сегменте цветных и многофункциональных мелков, их доля в структуре ассортимента выросла на 30% за последний год. Строительные компании, к примеру, активно переходят на специализированные строительные мелки, а школы и детские центры закупают наборы с нестандартными размерами и формами для творческих задач. Стимулом для этого стало требование клиентов к универсальности: один и тот же продукт должен быть удобен и для рисования, и для разметки, и для учебных целей. Как следствие, производители внедряют в линейку не только традиционные белые, но и цветные, а также водорастворимые и масляные мелки, причем именно последние вызывают интерес у дизайнерских агентств. Среди инноваций — упаковки с антистатическим покрытием, а также экологичные составы, не содержащие токсинов и тяжелых металлов. Выделяются и новые поставщики, которые пробуют себя в смежных нишах: например, переходят от канцелярии к строительным расходным материалам. Какие неожиданные виды продукции появятся на казахстанском рынке завтра, предсказать сложно и именно это открывает простор для игры даже небольших производителей.
3. Локализация производства и импортозамещение
Доля местных производителей мелков стабильно растет и уже превысила 45%, что заметно сокращает зависимость от импорта из стран ЕАЭС. Причина в том, что внутренние игроки рынка получили доступ к современным производственным линиям, а также к государственному финансированию и налоговым льготам — особенно в рамках кластеров Алматы. Это дало возможность не только конкурировать по цене, но и запускать инновационные виды продукции, адаптированные к климату и специфике казахстанских школ. Рынок также реагирует на задержки поставок из-за внешнеэкономических ограничений, и оптовые поставщики вынуждены активно искать новых локальных партнеров. Интересно, что появилось несколько стартапов, внедряющих в производство эко-френдли технологии и сырье местного происхождения — например, мел с добавлением казахстанского гипса. Что касается структуры ценообразования, отечественная продукция чаще попадает в средний и эконом-сегменты, но часть производителей делает ставку на premium-линии. Вопрос, как быстро мелки с маркировкой «Сделано в Казахстане» вытеснят импорт — остается самым обсуждаемым среди категорий игроков рынка.
4. Сезонные скачки и региональное неравенство спроса
Рынок мелков в Казахстане демонстрирует ярко выраженную сезонность: спрос на продукцию в августе-сентябре увеличивается почти вдвое, а затем возвращается к среднегодовым значениям. Особенно заметны всплески в регионах с высокой концентрацией образовательных учреждений, таких как Восточно-Казахстанская область, где крупные дистрибьюторы вынуждены резервировать запасы заранее. Драйвером роста является еще и строительство новых школ, которое поддерживается государственными инвестициями в рамках национальных программ развития. В то же время наблюдается серьезное расслоение между городами и сельскими районами: в крупных центрах спрос стабилен, а в отдаленных регионах поставки нестабильны, что приводит к неритмичности работы оптовых поставщиков. По этой причине часть производителей и дистрибьюторов переходит на гибкие модели логистики и внедряет автоматизированные системы управления запасами. Интересно, что даже мелкие игроки рынка осваивают электронные площадки для тендеров, что раньше казалось невозможным. Как быстро удастся выровнять региональные дисбалансы — интрига, на которую пока никто не может дать однозначный ответ.
5. Усложнение требований к качеству и сертификации продукции
С каждым кварталом усиливаются требования к безопасности и экологическим стандартам мелков, что заметно увеличило долю сертифицированной продукции: по последним оценкам, она близка к 70% розничного и корпоративного сегментов. Причиной этого стала и ужесточившаяся регламентация со стороны контролирующих органов, и растущий спрос со стороны образовательных учреждений, заботящихся о здоровье учеников. Как следствие, производители вынуждены вкладываться в лабораторные испытания, разрабатывать антиаллергенные и гипоаллергенные виды продукции, а также указывать подробные спецификации на упаковке. Это стимулирует рост числа игроков, специализирующихся на нишевых продуктах — например, мелки для аллергиков, полностью на растительной основе. Инновации проявляются и в маркировке: внедряются QR-коды для отслеживания состава и происхождения сырья, что особенно важно для B2B-клиентов и крупных образовательных холдингов. Интерес вызывает и появление инициатив по самоорганизации поставщиков, которые разрабатывают внутренние стандарты качества, опережающие государственные требования. Ожидается ли ужесточение сертификации в ближайшие месяцы — этим вопросом озабочены все категории игроков рынка, ведь цена ошибки слишком высока даже для опытных производителей.
