Пять перемен, меняющих рынок куриного мяса в Казахстане

Казахстанский рынок мяса курицы переживает неожиданные повороты, которые оказывают влияние на всех: от агрохолдингов до мелких переработчиков. Спрос на филе и субпродукты стабильно растет, а привычные схемы ценообразования претерпевают пересмотр из-за новых стандартов качества. Региональные игроки становятся активнее, а куриные полуфабрикаты вытесняют замороженные окорочка. Программы господдержки меняют приоритеты инвесторов и структуру предложения, стимулируя развитие инноваций. Что ждет отрасль, если некоторые из этих трендов усилятся, а другие неожиданно сойдут на нет?

Исследование по теме:
мясо курицы: Отчет по рынку (доступ)

5 трендов рынка

1. Рост потребления охлажденной продукции

Доля охлажденного мяса курицы в структуре продаж по стране стремительно увеличивается, сейчас она уже превышает половину всех реализуемых объемов, опережая замороженные аналоги по темпам почти на 10% ежегодно. Такой сдвиг обусловлен предпочтениями массового спроса: покупатели в Алматы и Шымкенте отчетливо демонстрируют готовность платить за свежесть и сохранность продукта. Причинами роста стали как появление новых мощностей хранения у оптовиков и розничных сетей, так и улучшение логистических цепочек между производителями и точками сбыта. Сельскохозяйственные производители активно инвестируют в технологии быстрой упаковки и шоковой заморозки, чтобы обеспечить качество, соответствующее стандартам национальной программы развития агропромышленного комплекса. Интересно, что переработчики вынуждены пересматривать ассортимент: филе и грудка вытесняют менее маржинальные виды, хотя спрос на крылья стабилен из-за использования в фастфуде. На этом фоне часть оптовых игроков уже тестирует инновационный формат доставки «от фермы до стола» с сокращением цепочки посредников. Вопрос: смогут ли мелкие фермеры удержаться на рынке, если требования к свежести станут еще жестче?

2. Перераспределение позиций между категориями игроков рынка

Сегмент крупных агрохолдингов укрепляет свои позиции, доведя свою долю до заметного доминирования, но малые и средние птицефабрики не сдаются – их доля в структуре поставок в регионы Западного и Северного Казахстана превышает пятую часть. Такой баланс связан с динамикой государственной поддержки: субсидии по линии программы «Агробизнес-2020» стимулируют производственное обновление на всех уровнях, а это влечет за собой конкуренцию не только по цене, но и по ассортименту. Акцент смещается на уникальные спецификации: экологически чистое охлажденное филе и кулинарные полуфабрикаты с добавленной стоимостью. И хотя крупные игроки могут диктовать условия для сетевого ритейла, мелкие производители чаще ориентируются на хорека и локальных дистрибьюторов. Инновацией стало внедрение блокчейн-технологий для отслеживания происхождения партий продукции вплоть до конкретного поставщика – это уже используют некоторые оптовики. В то же время, переработчики фокусируются на разработке новых рецептур маринованных крыльев и грудки, чтобы привлекать ресторанные сети. Неясно, приведет ли дальнейшая концентрация рынка к исчезновению независимых игроков или появятся новые бизнес-модели кооперации?

3. Вытеснение импортной продукции отечественным предложением

Доля импортного мяса курицы на внутреннем рынке снизилась почти вдвое за последние несколько лет, теперь она не превышает 15% в структуре доступных объемов, особенно это заметно в крупных городах и приграничных регионах. Снижение зависимости от поставок из соседних стран Евразийского экономического союза стало возможным благодаря активной модернизации птицефабрик и внедрению новых стандартов качества среди отечественных производителей. Причиной стало сразу несколько факторов: ужесточение санитарных норм, рост цен на логистику и изменение курса национальной валюты, которые сделали импорт менее предсказуемым и рентабельным. В результате переработчики и оптовики все чаще заключают долгосрочные контракты с отечественными агрохолдингами, гарантируя стабильность поставок и прогнозируемость ценообразования для всех категорий игроков рынка. Инновацией стали системы онлайн-мониторинга остатков и спроса в реальном времени, позволяющие гибко управлять закупками и избегать дефицита. Филе и полуфабрикаты отечественного производства становятся эталоном для сетевых магазинов, вытесняя даже популярные зарубежные марки. Останется ли импорт в нише премиальных или экзотических продуктов, если тренд на локализацию сохранится?

4. Смена структуры цен под влиянием инфляции и роста затрат

Структура ценообразования мяса курицы становится все более сложной: доля затрат на корм, электроэнергию и ветеринарное обслуживание в себестоимости производства выросла в среднем до 60%, что отражается на росте отпускных цен для оптовых и розничных игроков рынка. В условиях инфляционного давления, переработчики и оптовики вынуждены искать новые возможности оптимизации: перераспределяют вложения в автоматизацию и роботизацию сортировки. Причиной становятся скачки цен на зерно и бытовой газ, которые особенно сильно сказываются на операционных расходах птицефабрик в северных и восточных регионах страны. Но даже в таких условиях средняя наценка на охлажденную грудку остается ниже, чем на импортные аналоги, что обеспечивает привлекательность для массового спроса и хорека. Инновационным решением стало внедрение умных систем управления складом и логистикой, позволяющих сокращать издержки и минимизировать потери свежести. Фабрики начали активнее использовать кросс-докинг и объединенные логистические центры, чтобы ускорять доставку и держать цены конкурентоспособными. Как отразится дальнейший рост издержек на ассортимент и маржинальность у мелких производителей?

5. Рост сегмента готовых куриных полуфабрикатов и новых видов продукции

Сегмент готовых полуфабрикатов из курицы демонстрирует увеличение доли на 8-10% ежегодно, причем наибольший прирост фиксируют в категориях маринованных крыльев, котлет и наггетсов – именно их предпочитают молодые семьи и занятые горожане. Этот тренд связан с изменением образа жизни: ускорение темпа работы, востребованность формата «готово к жарке» и популярность доставки еды. Причиной массового интереса стало расширение ассортимента со стороны переработчиков, которые теперь предлагают не только классическую грудку, но и рулеты, шашлыки и даже оригинальные специи для запекания. Категории игроков рынка, ориентирующиеся на сегмент хорека и оптовых покупателей, внедряют новые линии по быстрой фасовке и упаковке продукции, чтобы максимально уменьшить время от заказа до полки магазина. Инновацией стало появление продукции с улучшенными органолептическими характеристиками: минимальной усадкой при жарке и длительным сохранением сочности – это стало возможным благодаря новым маринадам и технологиям инфузии. Среди спецификаций особенно востребованы охлажденное филе в маринаде и куриные колбаски для гриля. Продолжится ли это бурное развитие, если изменится покупательная способность населения или появятся конкурирующие предложения из других видов мяса?

Исследование по теме:
мясо курицы: Отчет по рынку (доступ)

Источник информации о рынка: Tebiz Group
Данные Tebiz Group - основной источник рыночной аналитики и прогнозов