Шезлонги как маркер перемен: что диктует спрос на российском рынке
Шезлонги как маркер перемен: что диктует спрос на российском рынке
22 Авг, 2025
Поток покупателей в поисках комфортных решений для отдыха на свежем воздухе уже меняет привычные сценарии закупок. Драйверами рынка шезлонгов становятся не только загородные комплексы и гостиницы, но и массовое благоустройство городских пространств. На динамику влияет растущий интерес потребителей к эргономике, экологичности и разнообразию дизайна, а также переосмысление подходов к коммерческому использованию уличной мебели. Участники рынка, включая производителей, подрядчиков и дистрибьюторов, внимательно следят за новыми проектами благоустройства в регионах, ведь рынок явно выходит за рамки сезонных дачных покупок. Всё чаще выбор делается в пользу решений, которые отвечают запросу на функциональность без компромиссов по внешнему виду — и в этом скрыт главный вызов для игроков сегмента.
Доля шезлонгов, приобретаемых в рамках государственных и муниципальных программ благоустройства, вплотную приблизилась к 40% от всего объёма рынка, вытесняя частный сегмент. Особенно заметен прирост в Центральном и Приволжском федеральных округах, где темпы закупок по контрактам увеличились почти на 30% относительно предыдущих периодов. Причина — реализация национального проекта "Жильё и городская среда", предусматривающего массовое обновление общественных зон отдыха и парков. Следствием стало смещение спроса от стандартных складных моделей к стационарным уличным шезлонгам из устойчивых к вандализму материалов — это алюминиевые или композитные варианты с антивандальной обработкой. Внедряются инновации в покрытии и антикоррозийные технологии, что продлевает срок эксплуатации до пяти сезонов без обязательного обслуживания. Удивительно, но некоторые муниципалитеты экспериментируют с интеграцией USB-разъёмов и беспроводных зарядок в конструкции, что выводит уличную мебель на новый технологический уровень. Появится ли конкуренция между городскими администрациями за самые современные общественные пространства?
2. Увеличение спроса на эргономичные и премиальные решения
В структуре цен всё более заметна тенденция к разделению ассортимента на базовые шезлонги и изделия с расширенной комплектацией, где доля премиальных моделей уже превышает 25% общего предложения. Покупатели из числа гостиничного бизнеса и операторов пляжных комплексов в Краснодарском крае предъявляют к уличной мебели более строгие требования по удобству, что стимулирует производителей внедрять новые типы регулировок и мягкие покрытия. Основной движущей силой такого спроса становится желание выделиться на фоне стандартных решений и получить возможность увеличения среднего чека за счёт аренды или дополнительных сервисов. В ответ игроки рынка активно предлагают шезлонги с регулируемыми подголовниками, встроенными столиками и влагоотталкивающими подушками, а также изделия из ротанга и массива древесины высокого класса защиты. Инновации в конструкции позволяют выдерживать больший вес и адаптироваться к разным категориям пользователей, включая пожилых людей и посетителей с ограниченной мобильностью. В последнее время на рынке обсуждается внедрение модульных систем, что открывает новые сценарии использования в коммерческих пространствах. Смогут ли гостиницы и базы отдыха перевести удобство в конкурентное преимущество и повысить заполняемость только за счёт шезлонгов?
3. Экологичность и импортозамещение как основа доверия
Сегмент, ориентированный на B2B-партнёров и крупных ретейлеров, демонстрирует устойчивый рост доли шезлонгов из переработанных материалов, которая уже достигает 17% от всех поставок. Ключевым драйвером здесь становится сокращение поставок зарубежных аналогов из стран Европейского союза и переход к отечественным разработкам под контролем локальных подрядчиков. Причина — ограничение импорта и акцент на экологическую повестку, особенно в рамках государственных закупок и требований к устойчивому развитию. Это вынуждает производителей внедрять сертифицированные материалы — пластик вторичной переработки, отечественный металлический профиль и древесину с маркировкой FSC, что влияет на стоимость, но повышает лояльность среди корпоративных клиентов. Среди технологических новшеств стоит отметить появление конструкций с возможностью полной разборки для упрощённой утилизации и сервисного обслуживания, а также использование биоразлагаемых покрытий. Показательно, что именно спецификации изделий по экологичности становятся предметом отдельных тендерных процедур и влияют на конечный выбор поставщика. Смогут ли новые стандарты полностью вытеснить дешёвый одноразовый ассортимент из азиатских стран?
4. Диверсификация ассортимента и кастомизация для B2B
В последние периоды доля нестандартных моделей, выполненных на заказ, выросла почти до 15% от общего объёма контрактов, что напрямую связано с требованиями девелоперов и архитектурных бюро к уникальности проектов. Наибольший спрос на кастомизацию отмечается у категорий игроков рынка, связанных с курортной инфраструктурой и загородными резиденциями — они готовы инвестировать в эксклюзивные решения, которые подчеркивают статус локации. Причиной такой динамики становится борьба за индивидуализацию пространства и визуальное отличие на фоне конкурентов, особенно в сегменте luxury и бизнес-класса. Следствием этой тенденции стали новые предложения по цветовой палитре, вариациям формы, а также внедрение дополнительных функций — от встроенного освещения до фирменной гравировки. Технологически это стало возможным благодаря развитию отечественного оборудования для гибки металла и ЧПУ, а также совершенствованию программ 3D-моделирования, что ускоряет цикл от идеи до реализации. Интересно, что спецификации кастомных изделий включают не только размеры и материалы, но и требования по устойчивости к климату конкретного региона — например, к перепадам температуры в Санкт-Петербурге или высокой инсоляции в Астрахани. Останется ли кастомизация уделом избранных игроков рынка или проникнет в массовый сегмент?
5. Рост цифровизации и онлайн-продаж в сегменте уличной мебели
За последний год продажи шезлонгов через маркетплейсы и специализированные платформы выросли на 50% по сравнению с аналогичным периодом, а доля онлайн-каналов достигла почти 35% всех B2B-заказов. Увеличение числа поставщиков и подрядчиков, использующих электронные витрины, связано с оптимизацией логистики и возможностью оперативно отслеживать остатки и заказы в режиме реального времени. Причиной становится не только желание ускорить закупочный цикл, но и стремление оптимизировать подбор моделей под конкретные требования, используя фильтры по виду продукции, материалу или габаритам. Последствием этой цифровой трансформации стало появление расширенного ассортимента с актуальными спецификациями и возможностью мгновенного сравнения ценовых предложений, что снижает издержки для корпоративных клиентов. Инновации в сфере виртуальных шоурумов и дополненной реальности позволяют заказчикам "примерять" шезлонги к конкретным локациям парка или пляжа, а интеграция с ERP-системами упрощает документооборот. На рынке обсуждается введение новых стандартов по электронной сертификации и отслеживанию жизненного цикла изделия, что ещё больше повысит прозрачность закупок. Готовы ли крупные категории игроков рынка отказаться от традиционных офлайн-выставок в пользу полного перехода на онлайн?
