Туристические горелки: как меняется спрос и что диктует рынок
Туристические горелки: как меняется спрос и что диктует рынок
28 Авг, 2025
Портативная кухня для путешественника давно вышла за рамки аксессуара для походников — сегодня туристические горелки определяют стандарты комфорта на открытом воздухе. На рынке заметно смещение в сторону газовых и мультипливидовых моделей, а сегмент посуточной аренды в городах-миллионниках, вроде Москвы и Екатеринбурга, растёт быстрее остального спроса. Бурное появление отечественных производителей и уход ряда иностранных игроков открыли поле для новых форматов продаж. Сервисные компании и оптовые поставщики переосмысливают подход к ценообразованию, а региональные ритейлеры активно внедряют инновации. Всё чаще обсуждаются вопросы: как изменится отношение к безопасности, кто первым предложит по-настоящему экологичное решение и на чем зарабатывать завтра?
1. Рост доли газовых горелок и мультипливидовых систем
Среди всех видов продукции наибольший прирост демонстрируют газовые туристические горелки: их доля за последние два сезона выросла примерно на 9% по данным крупных оптовых дистрибьюторов. Мультипливидовые системы (универсальные горелки, работающие на разных типах топлива) приобретают популярность с темпом более 12% в год, опережая сегмент жидкотопливных аналогов. Причина такого сдвига — не только удобство эксплуатации, но и растущая доступность сменных баллонов в рознице и у B2B-игроков, а также адаптация под климатические условия северных округов. К тому же, сервисные компании начали предлагать сервис аренды и заправки баллонов, что снизило издержки для конечного пользователя. Среди инноваций — появление моделей с системой автоматической регулировки подачи топлива и интеграция датчиков безопасности, что существенно расширяет целевую аудиторию среди новичков. Категории игроков рынка, ранее специализировавшиеся на традиционных жидкотопливных решениях, вынуждены полностью перерабатывать ассортимент. Кто первым выведет на рынок сверхлёгкую мультипливидовую модель с электронной системой контроля, получит ощутимое преимущество — но есть ли у российских производителей необходимые ресурсы?
2. Смещение спроса в сторону внутреннего туризма и аренды
Вследствие роста популярности внутреннего туризма в России, розничные продажи горелок в Сибири и на Урале увеличились по некоторым оценкам на 18%, а спрос на краткосрочную аренду в туристических кластерах вырос втрое по сравнению с продажей новых устройств. Оптовые поставщики и локальные сервисные компании адаптируются, предлагая гибкие условия проката и обслуживания, что особо актуально для участников корпоративных маршрутов и организованных групп. Причина тренда — усиленная поддержка активного отдыха через программы, такие как «Развитие туризма в Российской Федерации», и ограниченный выезд за рубеж из-за изменений в визовой политике. Категории игроков рынка, работающие на B2B, отмечают, что корпоративные клиенты ценят не только наличие горелок, но и гарантии технической поддержки в удалённых регионах. Инновации в этом сегменте включают мобильные пункты выдачи и сервис онлайн-бронирования оборудования, что приближает европейские практики к российским реалиям. Неожиданно активно на рынке проявили себя стартапы, предлагающие решения для экотуризма и семейного отдыха, где важны не столько экстремальные характеристики, сколько простота и безопасность эксплуатации. Останется ли прокат лидером или розничный сектор вернёт себе долю после снятия ограничений?
3. Усиление позиций отечественных производителей и импортозамещение
После ухода ряда зарубежных брендов, отечественные производители туристических горелок заняли нишу с динамикой роста в районе 14% по объёму продаж среди всех категорий B2B-игроков. Импортозамещение затронуло не только бюджетный, но и средний ценовой сегмент, что ощутимо изменило структуру ценообразования: часть компаний оптимизировали маржу, в то время как дилеры повысили цены на 8–15% из-за инфляционных процессов. Причина такой переориентации рынка — необходимость оперативного поиска альтернативных поставщиков комплектующих и развитие локальных промышленных кластеров в Приволжском и Центральном округах. В результате, спецификации новых моделей стали более адаптированными под российские требования — например, внедрение систем антивибрации и повышения топливной эффективности. В роли инноваций — тестирование материалов отечественного производства для сверхлёгких горелок и внедрение элементов с повышенной износостойкостью. Категории игроков рынка, внедряющие цифровые платформы для B2B и B2C — от ритейлеров до сервисных компаний — усиливают лояльность пользователей через программы лояльности и системы обратной связи. Сумеют ли российские производители нарастить экспорт и выйти на рынки СНГ или конкуренция задавит на старте?
4. Внедрение новых стандартов безопасности и экологичности
По экспертным оценкам, более 23% новых моделей туристических горелок, представленных на рынке, имеют обновлённые сертификаты соответствия нормам безопасности и требованиям по выбросам. Это стало следствием ужесточения регламентов и активного давления со стороны общественных организаций, а также растущего внимания к вопросам экологии среди сервисных компаний и оптовых поставщиков. Причина — увеличение числа инцидентов с некачественными изделиями, что заставило сетевых ритейлеров тщательнее подходить к выбору ассортимента. Инновации в этом направлении — появление моделей с автоматическим отключением при перегреве, гибридные решения с минимизацией отходов и разработка концепций «зелёной упаковки». Строгий контроль за качеством компонентов особенно актуален для экспедиций в сложных климатических регионах, в том числе на территории Дальнего Востока, где спецификации изделий проходят дополнительные испытания. Категории игроков рынка, специализирующиеся на корпоративных поставках, отмечают: крупные заказчики уже сегодня требуют соблюдения международных экологических стандартов, что влияет на весь цикл производства. Ожидается ли появление первых полностью биоразлагаемых моделей или пока это фантазия маркетологов?
5. Цифровизация продаж и сервисных процессов
Доля онлайн-продаж в структуре сбыта туристических горелок превысила 41% по итогам последних сезонов, и эта цифра продолжает расти на 7–9% ежегодно по подсчётам интернет-ритейлеров и сервисных компаний. Всё больше B2B-игроков и розничных сетей инвестируют в создание цифровых витрин, автоматизацию логистики и системы предиктивного анализа спроса — подобные инструменты уже активно используются в странах ЕАЭС. Причина очевидна: изменяется покупательское поведение — клиенты требуют быстрых и прозрачных онлайн-сервисов, индивидуальных предложений и сервисных подписок. В результате появились новые категории игроков рынка — например, маркетплейсы с возможностью аренды и подписки на обслуживание, а также стартапы в сфере прогнозирования спроса по регионам. Инновации в этом тренде — интеграция чат-ботов для подбора горелок по спецификациям, автоматизированные пункты выдачи и сервисы отслеживания технического состояния арендных устройств. Для оптовых и сервисных компаний цифровизация стала практически обязательным условием сохранения конкурентоспособности, особенно на фоне ускорения логистических цепочек между регионами. Станет ли онлайн-рынок доминировать в ближайшие годы или традиционные схемы продаж сохранят значимую долю?
