Упаковочный картон в Казахстане: что определяет спрос и трансформирует рынок сегодня
Упаковочный картон в Казахстане: что определяет спрос и трансформирует рынок сегодня
10 Ноя, 2025
В Казахстане упаковочный картон становится не просто расходным материалом, а стратегическим активом для многих сегментов экономики. Рост локализации производства и внедрение новых стандартов безопасности создали неожиданные вызовы для производителей и дистрибьюторов. В отраслевых кругах обсуждают, как сырьевые ограничения формируют ценообразование и меняют привычные схемы работы. Экологические инициативы, поддерживаемые на государственном уровне, подталкивают к переосмыслению подходов к переработке и вторичному использованию материалов. А где же точка входа для новых игроков и какой сегмент рынка наиболее перспективен именно сейчас?
1. Локализация производства и сокращение зависимости от импорта
В последние годы удельный вес отечественных производителей упаковочного картона в структуре поставок по стране вырос примерно на 20%, вытесняя позиции зарубежных игроков. Эта динамика особенно заметна в Восточно-Казахстанской и Алматинской областях, где активно развиваются собственные картонные фабрики. Причинами такого сдвига стали трудности с логистикой из стран Евразийского экономического союза и колебания валютных курсов, что сделало импорт менее предсказуемым по цене. В результате игроки рынка, такие как фабрики первичной переработки макулатуры и предприятия по производству гофрокартона, стали расширять ассортимент и внедрять гибкие производственные цепочки. Важным инсайтом стало использование вторичного сырья, что позволило улучшить себестоимость и сократить зависимость от импортных полуфабрикатов, а также ускорить выход новых видов продукции, таких как микрогофрокартон и ламинированный картон. На фоне роста внутреннего спроса особенно востребованы универсальные спецификации, пригодные для пищевой и фармацевтической индустрии. Будет ли отечественная продукция способна конкурировать по качеству с зарубежными аналогами через несколько лет?
2. Рост спроса на экологичные решения и вторичную переработку
Согласно оценкам профессионального сообщества, доля переработанного картона в общем объёме рынка увеличилась почти на треть за последние два года, что провоцирует изменения в подходах к сырью и технологиям. Наиболее динамично этот тренд развивается в Нур-Султане, где поддержка “Национальной программы развития перерабатывающей промышленности” стимулирует инвестиции в модернизацию оборудования. Причиной резкой популяризации переработки стало не только ужесточение экологических требований, но и повышение спроса со стороны крупных производственных компаний, заинтересованных в снижении углеродного следа. В ответ переработчики и игроки B2B-сегмента, специализирующиеся на сборе и сортировке макулатуры, внедряют инновационные линии сортировки и очистки. Интригует то, что даже упаковочный картон премиального сегмента теперь часто производится с долей вторсырья, а спецификации продукции расширяются за счет новых видов влагостойких и биоразлагаемых решений. Вопрос, как будет развиваться сертификация этих материалов и как она повлияет на доступность для массового спроса, пока остается открытым.
3. Обновление требований к безопасности и качеству упаковки
В последние три года отмечается быстрый рост числа новых нормативов, регулирующих свойства упаковочного картона, особенно для пищевых и медицинских товаров — доля строгих стандартов в рамках всей нормативной базы выросла до 60%. Это вызвано интеграцией Казахстана в международные торговые цепочки и стремлением производителей соответствовать требованиям глобальных ритейлеров. В качестве следствия производители и поставщики упаковочного картона вынуждены инвестировать в лабораторные испытания и подтверждение безопасности продукции. Крупные игроки рынка B2B активно внедряют системы прослеживаемости сырья, а упаковщики из смежных отраслей требуют все больше информации о составе и цикле жизни изделия. Особое внимание уделяется инновациям в области покрытия и герметизации, что позволяет создавать гофрокартон с антибактериальными свойствами и высокой устойчивостью к влаге. Интересно, что эти тенденции усилили конкуренцию между поставщиками сырья и стимулировали появление новых стандартов ценообразования, включающих экологические и лабораторные издержки. Останется ли рынок столь же гибким в условиях дальнейшей гармонизации стандартов с зарубежными странами?
4. Диверсификация ассортимента и спецификаций продукции
Уже сейчас рынок упаковочного картона в Казахстане демонстрирует увеличение доли нишевых видов продукции на 17% — речь идет о специальных типах, таких как влагопрочный картон для сельскохозяйственной упаковки и высокопрочный для электронной индустрии. Подобное расслоение связано с растущим спросом со стороны производителей бытовой техники, фармацевтики и пищевой перерабатывающей отрасли. Причиной становятся запросы на индивидуальные решения, которые ранее удовлетворялись за счёт импорта, а теперь реализуются в пределах страны, с учетом специфики локального бизнеса. В выигрыше оказываются игроки рынка, умеющие быстро адаптироваться к изменению структуры спроса и предлагать гибкие спецификации, в том числе с уникальными физико-химическими свойствами. Инновации в этом сегменте часто связаны с разработкой многослойных картонных материалов и интеграцией RFID-меток для отслеживания логистики. Для дистрибьюторов и сегмента контрактной упаковки появляется возможность повысить маржу за счет ограниченных серий и кастомизации. Появится ли в ближайшее время новый вид продукции, способный перевернуть представления о возможностях картона?
5. Смещение баланса сил между участниками рынка и усиление роли сервисных компаний
На фоне изменений структуры спроса и появления новых ниш, заметно увеличился удельный вес сервисных компаний, занимающихся комплексными услугами по упаковке и логистике — их доля в обороте B2B-сегмента увеличилась почти на четверть. Это стало прямым следствием дефицита кадров и нехватки собственных ресурсов у мелких производителей, вынужденных отдавать часть функций на аутсорсинг. Рост популярности сервисной модели привёл к тому, что крупные дистрибьюторы и компании по складской логистике начали предлагать услуги “под ключ”, включая индивидуальный подбор видов продукции и полный цикл от проектирования до отгрузки. В ответ традиционные фабрики упаковочного картона стали чаще сотрудничать с интеграторами, получая доступ к новым каналам сбыта и аналитике спроса в реальном времени. На волне этих изменений появляются инновационные платформы для управления поставками, что позволяет минимизировать издержки за счет оптимизации транспортных схем и контроля качества. В такой структуре ценообразования выигрывают те, кто может обеспечить максимальную прозрачность и скорость обслуживания, независимо от объёма заказа. Станет ли это фактором для вытеснения классических поставщиков из некоторых сегментов рынка?
