Рынок детских товаров:
подборка исследований
Детское питание, игрушки, коляски, подгузники, обувь - каждый сегмент со своими объёмами, конкурентами и долей отечественного производства.
Объём российского рынка детских товаров - около 2,1 трлн руб в 2025 году (оценка АИДТ, без питания и цифрового контента). Рост за год - порядка 15%, преимущественно ценовой. Ниже - 6 готовых отчётов Tebiz по ключевым сегментам.
Ниже - готовые отчёты Tebiz по сегментам детских товаров. Добавить несколько в корзину и оформить одним заказом.
Почему нужно смотреть по сегментам
Подгузники и коляски - разные рынки с разными игроками
У каждого сегмента детских товаров своя структура производства, свои импортные бренды и свой уровень консолидации. Общая цифра «2,1 трлн руб» не покажет расклад по конкретной товарной группе.
Производителю и дистрибьютору
Объём рынка по вашему сегменту: доля отечественного производства, конкуренты, каналы сбыта и динамика импорта.
Розничной сети и маркетплейсу
Какие категории растут в продажах, как меняется средний чек, какова доля онлайн-торговли в каждом сегменте детских товаров.
Инвестору и отраслевому консультанту
Динамика рынка на фоне демографии, регулирование (маркировка, сертификация), точки входа в производство или дистрибуцию.
Готовые отчёты
Отчёты по детским товарам - Россия
Каждый отчёт - отдельный документ по конкретному сегменту. Можно купить один или добавить несколько в корзину и оформить одним заказом.
Молочные смеси, каши, пюре, соки, творожные продукты. Объём рынка, производители, импортозависимость по категориям.
Конструкторы, куклы, настольные игры, электронные игрушки. Производство, импорт, доли ключевых брендов.
Прогулочные, трансформеры, 2-в-1, 3-в-1. Объём рынка, российские и импортные бренды, ценовые сегменты.
Адаптированные, частично адаптированные, лечебные смеси. Доля отечественного производства, импорт, регулирование.
Одноразовые подгузники, трусики, пелёнки. Объём потребления, российское производство, доля импорта.
Ортопедическая, повседневная, спортивная обувь для детей. Производство, импорт, маркировка, ценовые сегменты.
Игроки рынка
Топ-6 компаний с профилем детских товаров по выручке
Данные Tebiz за 2025 год. Выборка - компании с детским/игрушечным профилем из разных ОКВЭД (розница, опт, производство питания, одежда). Единого ОКВЭД для всей категории «детские товары» нет.
| # | Компания | Выручка, млрд руб | Прибыль, млн руб | Рентабельность |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ООО «ДМ» | 221,7 | -7900 | -3,6% |
| 2 | Артис-Детское питание | 3,9 | 18 | 0,5% |
| 3 | Галерея детской одежды | 1,2 | 50 | 4,3% |
| 4 | Детские продукты | 1,1 | 0 | 0,0% |
| 5 | ТК Наша игрушка | 0,6 | -266 | -43,7% |
Источник: Tebiz, бухгалтерская отчётность за 2025 год. Выручка (стр. 2110), чистая прибыль (стр. 2400). Выборка по компаниям с детским/игрушечным профилем в названии. ООО «ДМ» - розничная сеть (ОКВЭД 47.78), правопреемник ПАО «Детский мир» после реорганизации 2023 года (делистинг с Мосбиржи, смена юрлица - решение акционеров, не банкротство). Артис-Детское питание - дистрибуция (46.90).
Экспертный взгляд Tebiz
Контекст: рынок детских товаров в России
Российский рынок детских товаров - около 2,1 трлн руб в 2025 году (оценка АИДТ, без учёта детского питания и цифрового контента). Рост за год - порядка 15%, но в натуральном выражении продажи в ряде массовых категорий сокращаются: удорожание опережает прирост физических объёмов.
В топ-3 компаний с профилем детских товаров по выручке - ООО «ДМ» (221,7 млрд руб, розничная сеть, правопреемник «Детского мира»), Артис-Детское питание (3,9 млрд руб, дистрибуция), Галерея детской одежды (1,2 млрд руб). Для покупателя отчётов ценность - в разбивке по конкретным сегментам: у каждого своя конкурентная среда и своя динамика.
Ключевые тренды - рост доли онлайн-торговли (маркетплейсы занимают растущую долю продаж), усиление маркировки и сертификации детских товаров, развитие российских брендов на фоне ухода ряда зарубежных.
Нужно что-то сверх готового
Индивидуальный анализ под вашу задачу
Если в каталоге нет нужного сегмента или нужен анализ конкретного региона - формат под заказ.
Tebiz Group - аналитика рынков с 2011 года
Более 7 000 готовых отчётов по товарным рынкам России и стран СНГ. Единая методология расчёта через баланс производства, импорта и экспорта.
Частые вопросы
Заказать индивидуальный анализ
Нужен конкретный сегмент, региональный разрез или анализ госзакупок - оставьте заявку.
Как это будет происходить
Проверяем каталог
Если рынок среди отслеживаемых, отчёт обычно уже готов - иногда нужна точечная доработка под вашу задачу. Это самый частый сценарий.
Определяем задачу
Если рынка нет в каталоге, уточняем предмет исследования и разрезы, которые нужны для вашего решения.
Согласовываем состав и стоимость
Присылаем структуру исследования, стоимость и срок.
Передаём результат
Готовый отчёт - с расчётами, графиками и источниками.
Используете результат
Отчёт - готовый инструмент: обоснование для решения внутри компании, презентация инвестору или банку, создание новых направлений и предприятий.
Выберите версию отчёта и дополнительные опции.