Глоссарий терминов анализа рынка
Короткие определения основных терминов - от объёма и ёмкости рынка до PAM/TAM/SAM/SOM и импортозамещения. У каждого термина, который Tebiz Group уже разобрал подробно, - ссылка на страницу с реальными данными, графиками и методикой расчёта, которую Tebiz Group использует для рынков России с 2011 года.
Анализ рынка
Расчёт объёма, структуры, участников и динамики рынка на основе проверяемых источников - государственной статистики, данных по импорту и экспорту, отчётности компаний.
Подробный разбор с данными →Экономика отрасли
Совокупность показателей по нескольким смежным товарным рынкам, объединённым одним переделом - от сырья до готовой продукции.
Подробный разбор с данными →Обзор рынка
Компактный, регулярно обновляемый снимок текущего состояния рынка - объём, доли игроков, структура - без развёрнутого прогноза.
Подробный разбор с данными →Импортозамещение
Замена импортных товаров продукцией внутреннего производства, измеряется через баланс производства и импорта по конкретному рынку.
Подробный разбор с данными →Объём рынка
Фактический уровень продаж за период - то, что уже куплено, в отличие от потенциальной ёмкости или прогнозного потенциала.
Подробный разбор с данными →Ёмкость рынка
Потолок спроса при полном насыщении рынка - величина, обычно выше текущего объёма продаж, показывает пространство для роста.
Подробный разбор с данными →Оценка рынка
Маркетинговый расчёт объёма, структуры и динамики товарного рынка - не путать с лицензируемой оценочной деятельностью по 135-ФЗ (оценка бизнеса, имущества).
Подробный разбор с данными →PAM / TAM / SAM / SOM
Четыре вложенных уровня рынка от общего к частному - потенциальный рынок, целевой рынок категории, доступный бизнес-модели сегмент и реалистичная доля, которую можно занять.
Подробный разбор с данными →Доля рынка
Часть объёма рынка (в деньгах, натуральном выражении или по числу клиентов), приходящаяся на конкретную компанию или продукт.
Подробный разбор с данными →Статистика рынка
Систематизированные количественные показатели о состоянии и динамике рынка - объём, цены, доли, структура по сегментам и регионам.
Подробный разбор с данными →Анализ конкурентов
Сравнение долей, ценовой политики и позиционирования конкретных игроков одного рынка между собой.
Подробный разбор с данными →Производители
Компании, формирующие предложение на рынке - рейтинг обычно строится по выручке, объёму выпуска или доле в производстве.
Подробный разбор с данными →Методология анализа рынка
Совокупность методов расчёта - кабинетный анализ по существующим источникам и полевой (опросы), количественный и качественный подходы.
Подробный разбор с данными →Конъюнктура рынка
Совокупность условий, при которых рынок функционирует в данный момент - соотношение спроса и предложения, уровень цен, деловая активность участников.
Подробный разбор с данными →Потенциал рынка
Верхняя граница возможного роста рынка при благоприятных условиях - более широкое понятие, чем текущая ёмкость, учитывает будущие факторы спроса.
Подробный разбор с данными →НМЦК (обоснование цены контракта)
Анализ рынка для обоснования начальной (максимальной) цены контракта при госзакупках по 44-ФЗ и 223-ФЗ - обязательный документ для участия в тендере.
Подробный разбор с данными →Заказ исследования
Подготовка отчёта под конкретную задачу, если готового рынка нет в каталоге - нестандартный разрез, узкий регион или сравнение сегментов.
Подробный разбор с данными →Цена исследования
Стоимость готового отчёта или расчёта под задачу - зависит от глубины проработки, региональной детализации и необходимости опроса участников рынка.
Подробный разбор с данными →Импорт и экспорт
Внешнеторговые потоки конкретного товара - часть баланса при расчёте объёма рынка и прогресса импортозамещения.
Подробный разбор с данными →Анализ торговли на маркетплейсах
Объём, динамика, конкурентная среда и цены товарной категории на Ozon и Wildberries - раздел анализа рынка, не отдельная панель метрик для продавца.
Подробный разбор с данными →Клиенты
Готовые исследования по отраслям
Выберите отрасль - справа появятся исследования, которые уже подготовлены. У каждого есть демо-версия, её можно посмотреть до покупки.
Открытая аналитика
Tebiz еженедельно публикует обзор изменений на товарных рынках: цены, спрос, производство, импорт, структурные сдвиги. По этим материалам видно уровень проработки до какой-либо оплаты.
Перейти в Открытую аналитикуЧастые вопросы
Чем этот глоссарий отличается от отдельных страниц по каждому термину?+
Глоссарий даёт короткое определение и ссылку на подробный разбор с реальными данными, графиками и примерами. Он существует, чтобы быстро сориентироваться в терминологии и перейти к нужному разделу, а не заменяет подробные страницы.
Термина, который я искал, здесь нет - что делать?+
Глоссарий пополняется по мере выхода новых страниц - редкие термины могли пока не войти в список. Опишите задачу через форму заказа ниже: методика расчёта у Tebiz одна на все виды анализа рынка, независимо от того, попал термин в глоссарий или нет.
Сколько стоит маркетинговое исследование рынка?+
Готовый отчёт по товарному рынку из каталога - от 80 000 до 150 000 ₽. Исследование под заказ - от 100 000 ₽, точная стоимость зависит от того, насколько задача выходит за рамки типовой структуры. Стоимость определяется после описания задачи, до начала работы.
Откуда берутся данные?+
Tebiz Group сводит государственную статистику, данные отраслевых ведомств, показатели импорта и экспорта, бухгалтерскую отчётность компаний, государственные закупки, отраслевые реестры, материалы ассоциаций и публикации предприятий.
Можно ли оценить качество до покупки?+
Да, двумя способами. У каждого отчёта Tebiz в каталоге есть демо-версия с оглавлением и частью данных. Кроме того, в разделе «Открытая аналитика» еженедельно публикуются бесплатные обзоры рынков.