Глоссарий терминов анализа рынка
Короткие определения основных терминов - от объёма и ёмкости рынка до PAM/TAM/SAM/SOM и импортозамещения. У каждого термина, который Tebiz Group уже разобрал подробно, - ссылка на страницу с реальными данными, графиками и методикой расчёта, которую Tebiz Group использует для рынков России с 2011 года.
Анализ рынка
Расчёт объёма, структуры, участников и динамики рынка на основе проверяемых источников - государственной статистики, данных по импорту и экспорту, отчётности компаний.
Подробный разбор с данными →Экономика отрасли
Совокупность показателей по нескольким смежным товарным рынкам, объединённым одним переделом - от сырья до готовой продукции.
Подробный разбор с данными →Обзор рынка
Компактный, регулярно обновляемый снимок текущего состояния рынка - объём, доли игроков, структура - без развёрнутого прогноза.
Подробный разбор с данными →Импортозамещение
Замена импортных товаров продукцией внутреннего производства, измеряется через баланс производства и импорта по конкретному рынку.
Подробный разбор с данными →Объём рынка
Фактический уровень продаж за период - то, что уже куплено, в отличие от потенциальной ёмкости или прогнозного потенциала.
Подробный разбор с данными →Ёмкость рынка
Потолок спроса при полном насыщении рынка - величина, обычно выше текущего объёма продаж, показывает пространство для роста.
Подробный разбор с данными →Оценка рынка
Маркетинговый расчёт объёма, структуры и динамики товарного рынка - не путать с лицензируемой оценочной деятельностью по 135-ФЗ (оценка бизнеса, имущества).
Подробный разбор с данными →PAM / TAM / SAM / SOM
Четыре вложенных уровня рынка от общего к частному - потенциальный рынок, целевой рынок категории, доступный бизнес-модели сегмент и реалистичная доля, которую можно занять.
Подробный разбор с данными →Доля рынка
Часть объёма рынка (в деньгах, натуральном выражении или по числу клиентов), приходящаяся на конкретную компанию или продукт.
Подробный разбор с данными →Статистика рынка
Систематизированные количественные показатели о состоянии и динамике рынка - объём, цены, доли, структура по сегментам и регионам.
Подробный разбор с данными →Анализ конкурентов
Сравнение долей, ценовой политики и позиционирования конкретных игроков одного рынка между собой.
Подробный разбор с данными →Производители
Компании, формирующие предложение на рынке - рейтинг обычно строится по выручке, объёму выпуска или доле в производстве.
Подробный разбор с данными →Методология анализа рынка
Совокупность методов расчёта - кабинетный анализ по существующим источникам и полевой (опросы), количественный и качественный подходы.
Подробный разбор с данными →Конъюнктура рынка
Совокупность условий, при которых рынок функционирует в данный момент - соотношение спроса и предложения, уровень цен, деловая активность участников.
Подробный разбор с данными →Потенциал рынка
Верхняя граница возможного роста рынка при благоприятных условиях - более широкое понятие, чем текущая ёмкость, учитывает будущие факторы спроса.
Подробный разбор с данными →НМЦК (обоснование цены контракта)
Анализ рынка для обоснования начальной (максимальной) цены контракта при госзакупках по 44-ФЗ и 223-ФЗ - обязательный документ для участия в тендере.
Подробный разбор с данными →Заказ исследования
Подготовка отчёта под конкретную задачу, если готового рынка нет в каталоге - нестандартный разрез, узкий регион или сравнение сегментов.
Подробный разбор с данными →Цена исследования
Стоимость готового отчёта или расчёта под задачу - зависит от глубины проработки, региональной детализации и необходимости опроса участников рынка.
Подробный разбор с данными →Импорт и экспорт
Внешнеторговые потоки конкретного товара - часть баланса при расчёте объёма рынка и прогресса импортозамещения.
Подробный разбор с данными →Анализ торговли на маркетплейсах
Объём, динамика, конкурентная среда и цены товарной категории на Ozon и Wildberries - раздел анализа рынка, не отдельная панель метрик для продавца.
Подробный разбор с данными →Перспективные ниши
Товарные рынки, где по совокупности признаков - рост, замещение импорта, инвестиционные сигналы - у нового участника больше шансов закрепиться. Отбор строится на данных, а не на впечатлении.
Подробный разбор с данными →Растущие отрасли
Направления производства, где выручка компаний за ряд лет растёт заметно быстрее экономики в целом. Считается по среднегодовому темпу роста выручки из бухгалтерской отчётности.
Подробный разбор с данными →Выбор производства для запуска
Подбор ниши с невысоким порогом входа: нужный объём вложений, число конкурентов и концентрация рынка позволяют начать без крупного капитала.
Подробный разбор с данными →Инвестиции в производство
Вложения в выпуск товаров с расчётом на возврат. Направление выбирают по сигналам роста рынка: динамике производства, экспорта и замещения импорта.
Подробный разбор с данными →Выбор бизнеса для запуска
Сравнение ниш по росту, порогу входа и объёму рынка до принятия решения, какое дело открывать.
Подробный разбор с данными →Выбор направления вложений
Отбор рынков для вложения средств по числу подтверждённых инвестиционных сигналов - сделок, запусков мощностей, изменений спроса.
Подробный разбор с данными →Бизнес-план и ТЭО
Пакет документов под финансирование: финансовая модель, анализ рынка и расчёт окупаемости. Готовится для банка, фонда развития промышленности или инвестора.
Подробный разбор с данными →Мониторинг событий рынка
Регулярная сводка происшествий на вашем товарном рынке: сделки, аварии, изменения регулирования, новые участники, внешняя торговля. Каждый факт приведён с источником.
Подробный разбор с данными →Выход на российский рынок
Исследование для иностранной компании или инвестора до входа в Россию: объём рынка, структура ввоза, игроки и их финансы, цены. По нему выбирают формат входа: поставки через партнёра, покупку доли или производство на месте.
Подробный разбор с данными →Клиенты
Готовые исследования по отраслям
Выберите отрасль - справа появятся исследования, которые уже подготовлены. У каждого есть демо-версия, её можно посмотреть до покупки.
Открытая аналитика
Tebiz ежемесячно бесплатно публикует отраслевой выпуск: инсайты, объёмы, сравнения, закономерности и тренды рынка. По этим материалам видно уровень проработки до какой-либо оплаты.
Перейти в Открытую аналитикуЧастые вопросы
Чем этот глоссарий отличается от отдельных страниц по каждому термину?+
Глоссарий даёт короткое определение и ссылку на подробный разбор с реальными данными, графиками и примерами. Он существует, чтобы быстро сориентироваться в терминологии и перейти к нужному разделу, а не заменяет подробные страницы.
Термина, который я искал, здесь нет - что делать?+
Глоссарий пополняется по мере выхода новых страниц - редкие термины могли пока не войти в список. Опишите задачу через форму заказа ниже: методика расчёта у Tebiz одна на все виды анализа рынка, независимо от того, попал термин в глоссарий или нет.
Сколько стоит маркетинговое исследование рынка?+
Готовый отчёт по товарному рынку из каталога - от 80 000 до 150 000 ₽. Исследование под заказ - от 100 000 ₽, точная стоимость зависит от того, насколько задача выходит за рамки типовой структуры. Стоимость определяется после описания задачи, до начала работы.
Откуда берутся данные?+
Tebiz Group сводит государственную статистику, данные отраслевых ведомств, показатели импорта и экспорта, бухгалтерскую отчётность компаний, государственные закупки, отраслевые реестры, материалы ассоциаций и публикации предприятий.
Можно ли оценить качество до покупки?+
Да, двумя способами. У каждого отчёта Tebiz в каталоге есть демо-версия с оглавлением и частью данных. Кроме того, в разделе «Открытая аналитика» ежемесячно публикуются бесплатные обзоры рынков.
Заказать исследование под вашу задачу
Как это будет происходить
Проверяем каталог
Если рынок среди отслеживаемых, отчёт обычно уже готов - иногда нужна точечная доработка под вашу задачу. Это самый частый сценарий.
Определяем задачу
Если рынка нет в каталоге, уточняем предмет исследования и разрезы, которые нужны для вашего решения.
Согласовываем состав и стоимость
Присылаем структуру исследования, стоимость и срок.
Передаём результат
Готовый отчёт - с расчётами, графиками и источниками.
Используете результат
Отчёт - готовый инструмент: обоснование для решения внутри компании, презентация инвестору или банку, создание новых направлений и предприятий.