Анализ рынка шампанского: негативный прогноз

Статья по рынку шампанского взята из аналитического отчета компании TEBIZ GROUP.

Полная версия исследования: Анализ рынка шампанского

Краткая характеристика рынка шампанского и прогнозы

Шампанское представляет из себя игристое вино, произведенное из определенных сортов винограда методом вторичного брожения вина в бутылке. В исследовании, проведенном компанией, были рассмотрены и произведены расчеты показателей как официального рынка игристого вина, так и теневого.

На текущий момент в России минимальные цены установлены только на алкоголь крепче 28 градусов и на этиловый спирт. Однако, уже осенью 2013 года в законе может появиться норма, по которой шампанское в рознице будет продаваться не дороже 115 рублей. Данный лимит не является существенным, однако сам факт появления минимума предполагает дальнейшее его увеличение в последующие годы. Росалкогольрегулирование выступило с предложением установить минимальную цену розничной продажи игристого вина (шампанского) в размере 115 рублей за 0,75 литра готовой продукции. Проект приказа предлагает установить минимальную розничную цену бутылки игристого емкостью 0,75 л в 115 руб., оптовую — в 104,5 руб., а отпускные цены производителя не должны быть ниже 95 руб.

Структура российского рынка шампанского

Объем рынка шампанского, согласно оценкам экспертов TEBIZ GROUP,  в 2012 году сократился вследствие снижения активности российских производителей и импортеров. Прогноз рынка на 2013 год - негативный.

На российском рынке доминируют российские производители, занимая совокупную долю на рынке, равную 87%, однако зафиксирована тенденция постепенно сокращения доли российских алкогольных компаний в структуре рынка. Далее следует шампанское из Италии, Франции и Украины.

Факторы успеха и госрегулирование

На основе успешного опыта алкогольных компаний по продвижению на российском рынке шампанского, можно выделить такие факторы успеха, как создание ярких, запоминающихся брендов, креативная медиа-реклама, активная работа с дистрибьюторами быстро растущей розницы в регионах.

Однако новые меры государственного регулирования алкогольной отрасли, наносят серьезный ущерб рынку, описанные выше методы перестают работать, запрет рекламы затрудняет выход новых брендов на рынок, существенно выросли риски отзыва лицензии у дистрибьюторов. К тому же, растет потребление других "новых" для России алкогольных премиальных напитков, таких как текила и виски.

Все указанные причины приводят к сокращению рынка шампанского. В качестве одного из наименее рискованных путей развития эксперты видят оптимизацию операционных рисков компаний, фокусирование на премиальном сегменте, выход на новые экспортные рынки.

Производство, импорт и экспорт шампанского

В 2011 году уровень выпуска продукции внутри страны составил более 220 млн.литров. За прошедший 2012 год в производстве шампанского наблюдается отрицательная динамика, основным лидером является Санкт-Петербург с совокупным объемом производства - 59,7 млн.л напитка.

В числе ведущих российских производителей шампанского:

1. ЗАО "Игристые вина" (Санкт-Петербург)
2. ОАО "Дербентский завод игристых вин" (Дагестан)
3. ОАО "Московский комбинат шампанских вин" (Москва)

Стоит отметить, что эффективность использования производственных мощностей на рынке игристых вин падает, так, к примеру, темп падения в 2011 году относительно 2010 года составил 19,5%.

В экспорте замечены положительные тенденции, экспортные поставки шампанского из РФ за рубеж в натуральном и стоимостном выражениях только наращивались, основной поток в 2012 году шел из Москвы (21%), Санкт-Петербурга и Краснодарского края.

Что касается российского импорта шампанского, интерес российских потребителей к продукции зарубежного производства за 2012 год несколько сократился. 64% всего импортного шампанского закупают компании Москвы. Ведущим поставщиком шампанского на российский рынок является компания Tradall S.A. с долей 10%, основным импортером шампанского - ООО `Бакарди Рус` (10%). На российском рынке среди импортных брендов преобладают ТМ из государства Италия, Франция и Украина.

Розничный рынок шампанского

На розничном рынке игристых вин наблюдается ежегодный рост. Потребление шампанского растет с темпами 4-6% в год. К концу 2012 года объем продаж превысил отметку в 300 млн. литров. Основные продажи совершаются в Москве (порядка 20%), также высокие показатели в МО и Краснодарском крае.

Розничные цены на шампанское, как и на большинство основных продуктов питания, подчиняются формуле линейного ежемесячного роста. за 5 лет они выросли с 144,09 руб/литр до 221,88 руб/литр.

Прямая гиперссылка на первоисточник данного материала обязательна: Tebiz Group

Исследования по теме:

1. Рынок шампанского в России"
2. Рынок пива в России"
3. Импорт виски в России"
4. Рынок коньяка в России"
5. Рынок водки в России"
6. Рынок вина в России"
7. Рынок кальвадоса в России"
8. Рынок сидра в России"
9. Рынок этилового спирта в России"

Теги: рынок шампанского в россии, импорт и экспорт шампанского, обзор рынка шампанского, рынок игристых вин