Анализ рынка шампанского: негативный прогноз

Статья по рынку шампанского взята из аналитического отчета компании TEBIZ GROUP.
Полная версия исследования: Анализ рынка шампанского
Краткая характеристика рынка шампанского и прогнозы
Шампанское представляет из себя игристое вино, произведенное из определенных сортов винограда методом вторичного брожения вина в бутылке. В исследовании, проведенном компанией, были рассмотрены и произведены расчеты показателей как официального рынка игристого вина, так и теневого.
На текущий момент в России минимальные цены установлены только на алкоголь крепче 28 градусов и на этиловый спирт. Однако, уже осенью 2013 года в законе может появиться норма, по которой шампанское в рознице будет продаваться не дороже 115 рублей. Данный лимит не является существенным, однако сам факт появления минимума предполагает дальнейшее его увеличение в последующие годы. Росалкогольрегулирование выступило с предложением установить минимальную цену розничной продажи игристого вина (шампанского) в размере 115 рублей за 0,75 литра готовой продукции. Проект приказа предлагает установить минимальную розничную цену бутылки игристого емкостью 0,75 л в 115 руб., оптовую — в 104,5 руб., а отпускные цены производителя не должны быть ниже 95 руб.
Структура российского рынка шампанского
Объем рынка шампанского, согласно оценкам экспертов TEBIZ GROUP, в 2012 году сократился вследствие снижения активности российских производителей и импортеров. Прогноз рынка на 2013 год - негативный.
На российском рынке доминируют российские производители, занимая совокупную долю на рынке, равную 87%, однако зафиксирована тенденция постепенно сокращения доли российских алкогольных компаний в структуре рынка. Далее следует шампанское из Италии, Франции и Украины.
Факторы успеха и госрегулирование
На основе успешного опыта алкогольных компаний по продвижению на российском рынке шампанского, можно выделить такие факторы успеха, как создание ярких, запоминающихся брендов, креативная медиа-реклама, активная работа с дистрибьюторами быстро растущей розницы в регионах.
Однако новые меры государственного регулирования алкогольной отрасли, наносят серьезный ущерб рынку, описанные выше методы перестают работать, запрет рекламы затрудняет выход новых брендов на рынок, существенно выросли риски отзыва лицензии у дистрибьюторов. К тому же, растет потребление других "новых" для России алкогольных премиальных напитков, таких как текила и виски.
Все указанные причины приводят к сокращению рынка шампанского. В качестве одного из наименее рискованных путей развития эксперты видят оптимизацию операционных рисков компаний, фокусирование на премиальном сегменте, выход на новые экспортные рынки.
Производство, импорт и экспорт шампанского
В 2011 году уровень выпуска продукции внутри страны составил более 220 млн.литров. За прошедший 2012 год в производстве шампанского наблюдается отрицательная динамика, основным лидером является Санкт-Петербург с совокупным объемом производства - 59,7 млн.л напитка.
В числе ведущих российских производителей шампанского:
- ЗАО "Игристые вина" (Санкт-Петербург)
- ОАО "Дербентский завод игристых вин" (Дагестан)
- ОАО "Московский комбинат шампанских вин" (Москва)
Стоит отметить, что эффективность использования производственных мощностей на рынке игристых вин падает, так, к примеру, темп падения в 2011 году относительно 2010 года составил 19,5%.
В экспорте замечены положительные тенденции, экспортные поставки шампанского из РФ за рубеж в натуральном и стоимостном выражениях только наращивались, основной поток в 2012 году шел из Москвы (21%), Санкт-Петербурга и Краснодарского края.
Что касается российского импорта шампанского, интерес российских потребителей к продукции зарубежного производства за 2012 год несколько сократился. 64% всего импортного шампанского закупают компании Москвы. Ведущим поставщиком шампанского на российский рынок является компания Tradall S.A. с долей 10%, основным импортером шампанского - ООО `Бакарди Рус` (10%). На российском рынке среди импортных брендов преобладают ТМ из государства Италия, Франция и Украина.
Розничный рынок шампанского
На розничном рынке игристых вин наблюдается ежегодный рост. Потребление шампанского растет с темпами 4-6% в год. К концу 2012 года объем продаж превысил отметку в 300 млн. литров. Основные продажи совершаются в Москве (порядка 20%), также высокие показатели в МО и Краснодарском крае.
Розничные цены на шампанское, как и на большинство основных продуктов питания, подчиняются формуле линейного ежемесячного роста. за 5 лет они выросли с 144,09 руб/литр до 221,88 руб/литр.
Прямая гиперссылка на первоисточник данного материала обязательна: Tebiz Group
Исследования по теме:
- Рынок шампанского в России"
- Рынок пива в России"
- Импорт виски в России"
- Рынок коньяка в России"
- Рынок водки в России"
- Рынок вина в России"
- Рынок кальвадоса в России"
- Рынок сидра в России"
- Рынок этилового спирта в России"
Теги: рынок шампанского в россии, импорт и экспорт шампанского, обзор рынка шампанского, рынок игристых вин