Деньги есть, товара нет: три российских рынка где выручка растёт при падении объёма

Стандартная логика рынка — рост выручки означает рост продаж — всё чаще даёт сбой. В ряде товарных категорий денежный объём увеличивается на фоне падения физических поставок. Это сигнал инфляции, дефицита и структурной трансформации потребления.

Рынок парфюмерии: 126 млрд руб. при спаде натурального объёма −24%

В 2025 году рынок парфюма составил 126 млрд руб. и около 5 млн литров. Денежный объём удерживается, но натуральный рухнул на 24% за год. Средняя цена импортного парфюма — 140 долл./л при экспортной цене 39 долл./л: российские потребители платят больше за то же количество флаконов. Эконом-сегмент занимает 68% рынка — потребление сместилось к массовому и доступному продукту.

Рынок базовых станций: деньги стабильны, объём сжался вдвое

Рынок базовых станций в 2025 году составил 32 млрд руб. — почти вдвое ниже пика 2021 года (62 млрд руб.). При этом средняя цена одной станции выросла: операторы платят не за количество «коробок», а за высокоплотную электронику с поддержкой MIMO и 5G-Ready. Премиум-сегмент захватил 81,5% кошелька — рынок переориентировался с массового строительства на точечную модернизацию.

Рынок интегральных схем: натуральный рост +2,5%, денежная стагнация

Объём рынка в 2025 году — 1,8 млрд штук и 617 млрд руб. Физические поставки выросли на 2,5%, однако денежный объём остался на прежнем уровне из-за ценового давления: каждая третья поставка — дешёвый китайский импорт. Производство в РФ сократилось на 13%, несмотря на госпрограммы поддержки.

Общий вывод

Когда выручка растёт при падающем объёме — рынок сигнализирует о дефиците, инфляции или переходе к более дорогому продукту. Когда деньги стагнируют при росте физики — идёт ценовая война и замещение дешёвым импортом. Оба сценария требуют отдельного анализа перед принятием инвестиционных решений.

Заказать маркетинговое исследование по вашему рынку — tebiz.ru