Казахстанский рынок лакокрасочных материалов: новые акценты и точки роста
Казахстанский рынок лакокрасочных материалов: новые акценты и точки роста
11 Ноя, 2025
Сегодня лакокрасочные материалы становятся не только вопросом отделки, но и стратегической частью строительной индустрии Казахстана. Развивающиеся города, корпоративные застройщики и частные потребители все чаще делают выбор в пользу инновационного продукта, а рынок быстро реагирует на этот запрос. Переориентация на экологию и энергосбережение, рост импортозамещения и цифровизация логистики определяют ключевые векторы движения. Ведущие игроки рынка внедряют современные стандарты, чтобы не отставать от темпа строительного бума в Алматы и Астане. В результате конкуренция обостряется, а привычные правила игры меняются буквально на глазах.
1. Лидерство водно-дисперсионных и экологичных ЛКМ
Доля водно-дисперсионных лакокрасочных материалов на внутреннем рынке уже превысила 45%, что отражает глобальный сдвиг в сторону безопасности и минимизации вредных выбросов. Особенно ярко это проявляется в сегменте строительных компаний и подрядчиков, реализующих проекты в новых жилых массивах. Рост обеспечивают как требования государственных программ ("Нұрлы жер"), так и растущий спрос со стороны B2B- и розничных клиентов на продукцию без резких запахов и летучих органических соединений. Причиной такого изменения стала ужесточающаяся экологическая политика и повышение стандартов в строительстве не только в крупных городах, но и в регионах, где ведется активная застройка. В ответ производители ускоряют внедрение технологий глубокой очистки сырья, разрабатывают новые виды покрытий с дополнительными защитными свойствами и адаптируют рецептуры под местный климат. Инновации включают в себя добавление наночастиц и биоцидов в составы, что повышает долговечность покрытия на объектах промышленной инфраструктуры. Ожидать ли появления полностью биоразлагаемых лакокрасочных материалов на массовом рынке?
2. Укрепление позиций отечественных производителей и импортозамещение
В структуре рынка лакокрасочных материалов Казахстана доля отечественных производителей уже вплотную приблизилась к 60%, что стало серьезным вызовом для традиционных импортёров из Евразийского экономического союза. Импортозамещение становится заметным трендом среди крупных строительных холдингов и дистрибьюторов, стремящихся сократить валютные издержки и минимизировать логистические риски. Этому способствует поддержка со стороны государства, субсидии и кредитование в рамках программ развития промышленности. В качестве следствия, ассортимент используемой продукции расширяется: производители осваивают выпуск антикоррозионных эмалей и защитных грунтовок наравне с декоративными красками. Ключевой инновацией стала автоматизация линий смешивания и внедрение цифровой маркировки для отслеживания партий, что также облегчает контроль качества у крупных оптовых игроков и строительных фирм. Интересно, что рост производства сопровождается удешевлением некоторых видов материалов за счет локализации сырья и снижения логистических издержек в структуре ценообразования. Кто первым освоит экспорт новых видов ЛКМ за пределы страны?
3. Цифровизация каналов продаж и логистики
Около 35% заказов в сегменте лакокрасочных материалов сегодня оформляется через онлайн-платформы и маркетплейсы, что заметно ускоряет оборот продукции среди дистрибьюторов и конечных клиентов. В первую очередь, это касается оптовых покупателей, строительных компаний и ремонтных сервисов в крупных урбанизированных центрах, где скорость поставок и разнообразие ассортимента определяют успех бизнеса. Причиной цифровизации стали пандемийные ограничения и последующая автоматизация управления складскими запасами, что позволило оптимизировать логистику даже в отдалённых регионах. Следствием стало сокращение времени доставки и повышение прозрачности ценообразования — каждый участник рынка может в реальном времени отслеживать стоимость и наличие нужных спецификаций, например, алкидных или акриловых составов, для своего объекта. Инновационные решения позволяют интегрировать системы управления заказами с бухгалтерией и ERP-программами, что особенно востребовано у крупных розничных сетей и оптовых игроков. Инсайт: интеграция логистики с помощью Big Data уже позволяет предсказывать скачки спроса и своевременно пополнять склады. Кто же сумеет построить идеальную цифровую воронку продаж на рынке ЛКМ?
4. Рост спроса на промышленные и специализированные виды ЛКМ
Сегмент промышленных лакокрасочных материалов, включая антикоррозионные и огнезащитные покрытия, за последний год вырос более чем на 18%, и этот рост стабильно опережает динамику бытовых красок. Заказчиками становятся не только предприятия металлургии и машиностроения, но и нефтегазовые операторы, а также владельцы складских и транспортных комплексов в областных центрах. Причиной такого смещения в структуре спроса является усиление требований к безопасности и долговечности объектов, стремление к снижению эксплуатационных расходов на ремонт и обслуживание. Это, в свою очередь, стимулирует разработку новых рецептур и тестирование покрытий, способных выдерживать экстремальные температуры, воздействие агрессивных сред и постоянные механические нагрузки. Среди инноваций — внедрение самовосстанавливающихся покрытий и расширение ассортимента эпоксидных смол, а также покрытий для бетона и металла с антисептическими свойствами. Инсайтом рынка становится формирование спроса на комплексные услуги: не только поставка ЛКМ, но и разработка индивидуальных решений под специфические требования отраслей B2B-клиентов. Где искать точку пересечения интересов всех категорий игроков рынка?
5. Географическая диверсификация и ориентация на региональные особенности
Рынок лакокрасочных материалов в Казахстане перестал быть делом двух мегаполисов: сегодня значительный спрос формируют застройщики и промышленные предприятия Шымкента, а также Западно-Казахстанской области. Доля региональных клиентов в общем объеме продаж крупнейших производителей и дистрибьюторов превысила 30%, что вынуждает игроков рынка адаптировать продуктовую линейку и логистику под местные климатические и инфраструктурные условия. Причиной такого сдвига выступает расширение программ жилищного строительства и запуск промышленных кластеров в рамках "Нұрлы жер", а также рост числа коммерческих объектов за пределами Алматы и Астаны. Следствие — необходимость предлагать виды продукции, устойчивые к резким перепадам температур, высокой влажности или засушливому климату, а также быстрой доставкой до объектов без задержек. Инновация — внедрение модульных колеровочных станций непосредственно в регионах, что позволяет индивидуализировать состав ЛКМ под конкретные требования заказчиков и снизить транспортные издержки для розничных сетей. Интересно, что некоторые дистрибьюторы уже тестируют гибкую ценовую политику и партнерские программы для локальных строительных фирм. Не приведет ли это к формированию новых локальных лидеров среди всех категорий игроков рынка?
