Стратегические векторы и инновационные вызовы на рынке красок для флексографической печати: баланс спроса, локализации и экологических стандартов
Стратегические векторы и инновационные вызовы на рынке красок для флексографической печати: баланс спроса, локализации и экологических стандартов
21 Июн, 2025
Рынок красок для флексографической печати в России переживает волну трансформаций, отмечая заметное смещение спроса и технологические прорывы. Производители и поставщики этих материалов сегодня вынуждены ежедневно балансировать между требованиями рынка, выросшей конкуренцией и ужесточающимися экологическими стандартами. Новые нормы и государственные инициативы притягивают внимание к вопросам безопасности и инноваций, а логистические вызовы обостряют борьбу за клиентов в регионах. Растущий интерес к локализации и развитию отечественных компонентов подталкивает B2B-игроков к нестандартным решениям. Какие сегменты выстрелят завтра, и где искать новые точки роста — ключевые вопросы для всех участников рынка.
1. Сдвиг в сторону водных красок и снижение доли растворителей
В структуре спроса на краски для флексографической печати прослеживается уверенное перераспределение: доля водных красок в закупках крупных игроков рынка впервые приблизилась к 45%, тогда как еще недавно преобладали составы на основе органических растворителей. По оценкам отраслевых экспертов, темпы роста спроса на водные типы составляют порядка 8-10% в год, что на 3-4 процентных пункта выше, чем у традиционных видов продукции. Главный двигатель этой динамики — ужесточение экологических требований, поддерживаемое реализацией национального проекта «Экология», а также давление со стороны производителей гофротары и пищевой упаковки. В результате усилилась конкуренция среди поставщиков, особенно в Центральном федеральном округе, где концентрация упаковочных производств максимальна. Не обошлось и без технологических инноваций: появляются отечественные рецептуры с ускоренным временем высыхания и улучшенной адгезией к разным видам пленок и картона. Для многих B2B-клиентов это стало убедительным аргументом в пользу перехода на новые решения, ведь минимизация выбросов ЛОС напрямую влияет и на стоимость конечной продукции. Ожидается ли в ближайшее время ценовой паритет между водными и растворяющимися красками — вопрос, на который пока нет однозначного ответа.
2. Рост внутренней локализации и развитие российского сырья
После сокращения импорта из стран Евразийского экономического союза и дальней зарубежья отечественные производители красок для флексографической печати нарастили долю локального сырья до 60%. Это стало возможным за счет ускоренного внедрения новых рецептур и привлечения химических предприятий из Приволжского федерального округа, которые смогли обеспечить стабильные поставки пигментов и полимеров. Причиной служит не только курс на импортозамещение, но и волатильность валюты, влияющая на структуру ценообразования во всем сегменте красок. Как следствие, увеличилась независимость B2B-заказчиков от внешней логистики и снизились сроки выполнения заказов, особенно на стандартные виды продукции. В тренде — инновационные отечественные добавки, дающие высокую светостойкость и сокращающие расход краски на единицу печати, что особенно заметно при выпуске самоклеящихся этикеток и гибкой упаковки. На рынке появились новые категории игроков — кооперации производителей сырья и лабораторий по аддитивам, что усилило конкуренцию в среднем ценовом сегменте. Останется ли уровень локализации на достигнутых рубежах или последуют новые рывки?
3. Акцент на экологичность и соответствие международным стандартам
Для производителей красок для флексографической печати всё более критично соответствие не только российским, но и международным экологическим нормам: сегодня в тендерах крупных переработчиков упаковки требования по содержанию тяжёлых металлов и уровню миграции компонентов становятся стандартом. Около 30% новых контрактов B2B-игроки заключают только при наличии у поставщика сертификатов ISO и соответствия нормам REACH, что подстёгивает процесс модернизации производственных линий. Причиной этого тренда выступает интеграция российских клиентов в глобальные цепочки поставок и желание сохранить доступ к экспортным рынкам, а также растущий спрос на премиальные виды продукции у сетевых ритейлеров. В результате, на рынке появляются инновационные серии красок с пониженным уровнем летучих соединений и улучшенными показателями по разложению, что особенно востребовано для контактируемой с пищевыми продуктами гибкой упаковки. Для поставщиков это одновременно и вызов, и точка роста, ведь сертификация требует существенных вложений, но открывает новые сегменты рынка. В Москве и Санкт-Петербурге B2B-клиенты все чаще запрашивают не только спецификации, но и подробные протоколы испытаний безопасности, что ещё недавно было редкостью. Будет ли усиление контроля со стороны госструктур новым стимулом для отрасли?
4. Автоматизация и цифровизация процессов заказа и подбора цвета
Игроки рынка — дистрибьюторы и производители — отмечают, что сейчас до 50% крупных заказов на краски для флексографической печати формируются через цифровые платформы и автоматизированные узлы цветоподбора. Это связано с ростом требований к повторяемости оттенков и сокращению времени на запуск тиражей, особенно в сегменте упаковки для FMCG, где счет идет на часы. Причина такой динамики — острая конкуренция между поставщиками, которая вынуждает инвестировать в программные комплексы для быстрой калибровки и онлайн-согласования спецификаций. В результате, B2B-клиенты получают возможность отслеживать все этапы выполнения заказа и минимизировать человеческий фактор при подборе рецептур, что особенно важно для крупных тиражей самоклеящихся этикеток и многоцветных упаковок. Появляются инновационные сервисы с интеграцией ИИ-модулей для предиктивного расчета расхода компонентов и автоматической адаптации рецептуры под конкретные подложки. Для категорий игроков, ориентированных на массовый спрос, это шанс снизить издержки и ускорить выход на рынок, особенно когда речь о стандартных цветах Pantone. Не приведёт ли ускорение цифровизации к появлению новых точек входа для небольших независимых производителей?
5. Стремление к индивидуализации и работе с малыми тиражами
В последние годы фиксируется устойчивый рост доли заказов на индивидуальные цветовые решения и специальные эффекты (металлики, флуоресценты) — по разным оценкам, от 20% до 30% всех отгрузок приходится на продукцию, изготовленную под конкретные требования клиента. Такая динамика обусловлена развитием малого и среднего бизнеса в сфере упаковки и печати, где на первый план выходят индивидуальные проекты и брендинг. Игроки рынка, включая специализированных разработчиков рецептур, расширяют линейки продукции и предлагают дополнительные услуги, такие как колориметрический анализ и постпечатная консультация. В ответ спецификации становятся всё более сложными: заказывают серии с уникальными параметрами стойкости и совместимости с разными видами пленок и картона, что требует постоянного диалога между производителями и B2B-клиентами. Инновацией последних месяцев стало внедрение онлайн-витрин с подбором оттенков в реальном времени и возможностью быстрого изготовления тестовых партий для пилотных запусков. Конкуренция разгорелась и среди новых категорий игроков — небольших лабораторий, которые могут оперативно реагировать на нестандартные запросы по доступной цене. Не станет ли фокус на малых тиражах драйвером появления новых гибридных бизнес-моделей и пересмотра принципов работы с крупными торговыми сетями?
