Бой с "тенью" или крайности российского рынка водки

02 Окт, 2018

news-boj-s-tenyu-ili-krajnosti-rossijskogo-rynka-vodki.jpg

Данные для обзора подготовлены на основании маркетингового исследования «Рынок водки в России. Показатели и прогнозы» компании TEBIZ GROUP.

Полная версия отчета: Анализ рынка водки в России

Уход в тень и рост водочного контрафакта

Официальное производство водки в России постоянно уменьшалось, начиная с 2012 года вплоть до 2016 года. Если в 2012 году было произведено 0,978 млрд литров, то в 2015 году 0,630 млрд. литров (-35,5%). Падение объемов производства было напрямую связано с уходом ряда производителей в тень и увеличением выпуска контрафактной продукцией, которая не учитывалась официальной статистикой. После введения в 2016 году системы учета ЕГАИС определенное количество подпольного алкоголя, не учтенного ранее, попало в статистические данные, что привело к некоторому росту. С другой стороны, из-за того, что цена на водку сильно возросла, большая часть производства ушла в абсолютную тень. Так, например, официальное производство водки в Северо-Кавказском ФО за 2016 год сократилось более чем в 4 раза. Между тем, меры за контролем алкогольной продукции продолжают усиливаться, так, например, с июля 2018 года каждая бутылка водки будет отслеживаться с помощью блокчейна, а также усилятся требования к производителям водочной продукции. За счет предпринимаемых мер, доля легальной водки должна увеличиваться.

Белорусская экспансия на российском рынке водки

Помимо официального сокращения производства водки, период 2012-2015 гг. характеризуется значительным уменьшением объемов импорта водки. Основной причиной этого является почти полностью прекратившийся импорт водки из Украины. Всего за этот период импорт водки уменьшился более чем в 4 раза в натуральном выражении. По итогам же 2016 года зафиксирован рост величины ввоза на 19,3%, за счет увеличения продукции из Беларуси, доля которой уже около 60% от всего импорта водки. Экспансия белорусской продукции стала возможной за счет низкой цены, в то время как импорт более дорогой водки из Финляндии, Швеции, Германии постепенно уменьшается. Теоретически имеется значительный потенциал для увеличения импорта водки из Казахстана, но в настоящее время существует «обеспечительный платеж», который полностью прекратил импорт водки из Казахстан. Импорт водки в ближайшие годы будет увеличиваться за счет поставок из Беларуси, если российская сторона не введет «обеспечительный платеж» и для белорусских компаний.

Экспортный потенциал водки

Экспорт водки также значительно уменьшился из-за прекращения поставок на Украину в последние годы. Между тем, по итогам 2016 года был зафиксирован рост величины экспорта за счет поставок водки в европейские страны – Великобританию, Германию, Латвию и т.д. Увеличить экспорт стало возможно за счет ценовой привлекательности отечественной продукции. За последние два года средняя цена экспортируемой водки уменьшилась на 29% до 2,38 долларов за литр. В ближайшие годы экспорт водки будет увеличиваться за счет низкой цены отечественной продукции и готовности российских компаний наращивать экспорт.